吃播领域 3500 万粉丝的知名网红博主大胃王浪味仙想必大家多少了解一些，之前应该看到过他的一些视频。 可就在两个多月前，浪味仙突然停止了在 3500 万的大号上更新了。
而是重新注册了“真的浪味仙”小号进行发布作品和直播，也一直引导用户重新关注小号，目前小号粉丝超过 200 万。 网友们对此表示不解，一度以为是大号是不是违法了平台规则被限流了，所以才另起新号的。 直到近日，浪味仙IP背后的创办人游絮突然在大号上连发三条视频，阐述了浪味仙主号停更两个月的缘由。 内容主要表达四点： 其一终于揭开了浪味仙性别之谜，网友之前一直以为会化妆、披长发、说嗲音的浪味仙必是女性无疑，其实是男性。 其二浪味仙几年前原本平平无奇，而是游絮挖掘了他并将他推了出来，甚至给到浪味仙70%的分成。 其三浪味仙在事业大涨之后，却不念旧情、贪得无厌，联合外人自立门户。 其四表达对浪味仙绝情出走的无奈，暗讽多行不义必自毙。 这个事情随即火爆了整个互联网，随后浪味仙本人也出视频澄清，但目前网友似乎并不买账。 当然，今天村长并不是来和各位吃瓜的，你再怎么吃瓜，也赚不到钱。 而是要和大家来理一理，浪味仙这次自立门户的事件，对于我们做IP来说，有什么用的启发？需要我们注意些什么？ 一、达人自立门户是必然的这几年来，网红和机构之间产生冲突、纠纷的案例时有发生。 比如抖音古装网红彭十六，”最美小厨娘“吃不胖娘，君言君语，小沈龙与散打哥，重庆彬彬车行团队离开，以及最知名的千万网红李子柒与微念分手。 李子柒的停更和离开，带来的损失不是几千万而已，原本背后的机构和投资人打算靠李子柒实现IPO的。 在李子柒和微念和睦之期，微念的估值高达 50 亿，但因为双方的不和，IPO梦想一切顷刻之间覆灭。 对于MCN机构来说，必须要十分清楚，不管你设置的条件多么的严苛，当网红主播真正有影响力之后，是你用制度都挽留不住的。 其一是利益分配冲突 当一个主播发现自己具备极强号召力和变现力的时候，你分少了他会觉得不公，你分多了他就觉得你无所谓了。 所以不管是55、 46 还是73、82，他都会觉得不合理了。 其二是理念不同冲突 主播的变现力越强，机构在很多方面的干涉就越多，主播许多个人的想法是无法被实现的，比如做什么节目、带什么货等等。 其三是无法自己掌控 许多大主播其实在直播间、短视频里面的言行举止，以及做的各种活动力度，都不是自己能够完全决断的，比如很少有主播真的能够像李佳琦、薇娅、辛巴一样对商品有一票否决的权力。 一旦一个小主播变成一个超级大主播以后，如果他本人的格局没有达到一定的境界，不管你做何利益上的分配，也无法改变他想自立门户的决心。 哪怕你把他变成合伙人也不行，因为他自己无法掌控。 所以在网红圈里面，真正能维持一定时间关系的只有两种： 一种是靠能力 就是让网红本人清晰的人知道，没有你不行，无论是财力、人力、资源等等。 既对他当前获得利益上的满足，也对你和机构的实力表示认可。 一种是靠关系 即网红和机构的负责人就是夫妻关系、家人关系，若不是如此，纯粹的雇佣关系迟早结束。 这是多数超级大网红必然的状态，只是时间早晚和分手状态好坏而已。 二、提前布局盈利的多样性无论是李子柒还是浪味仙，这两个极具IP符号的网红一走，对于MCN机构来说打击几乎是毁灭性的。 这就是不要把鸡蛋放在一个篮子里面最好的解释。 对于李子柒、浪味仙这样的账号，一旦他们离开，不管发什么内容，都不会再回到之前的巅峰状态。 变现能力几乎为零，不仅是粉丝不再进行内容的消费，包括品牌方也不会再进行合作，因为IP的本质是人。 所以对于MCN机构来说，要在做大主播的同时，尽量去多做几个账号和业务。 大家去看看罗永浩交个朋友的模式，已经不是网红模式了，而是平台模式了。 罗永浩每周只出现一次，甚至可以完全不出现，但并不影响罗永浩直播间里面带货。 其实哪怕罗永浩本人哪一天有负面了，对于他的直播间也不会产生太大的影响。 另外，交个朋友机构，目前不仅有罗永浩，还有众多的直播间、直播培训、供应链等相关的产品服务。 同样的，大家再看看辛巴、遥望等，旗下还是有其他的业务线保证一定盈利能力的，所以哪怕辛巴连续被封了几次，团队依然可以持续造血。 这个事情当然不是一开始就要立马做的，因为能力没有达到。 但是当团队的能力、资源达到一定程度的时候，作为企业的创办者就要思考和布局了。 三、老板做IP是必然的行为诚如刚才前面所说，大网红出逃就是自己想当老板。 如果没有完全的资金实力做幕后老板，那就要想办法让自己成为网红老板。 对于个人而言，从一开始选择拍短视频、做直播起就要明确清楚。 自己要对账号有完全的控制权，且自己是账号唯一的核心IP。 就像李佳琦一样，可以有 10 个小助理离开，但是李佳琦必须永远是李佳琦。 但也必须要强调一点，并不是所有的人都适合自己做IP的。 许多人一直很好奇，为什么自己钱也花了，技能也学了，视频内容也不错，产品也对，可就是火不起来。 这种情况大有人在，包括有些人在公众号、知乎都是大V，到了抖音、快手就水土不服了。 因为，观众缘这种东西，是钱解决不了的。 四、分手不要紧 翻脸都受伤前有李子柒和微念 50 亿天价破产分手费，后有浪味仙小号另起炉灶 3500 万大号成摆设。 看似两位网红都有了自己独立的结局，但若从收益上来说，一家都没有落得好处。 李子柒到现在还没有发视频，而浪味仙的主号 3500 万粉丝几乎成了废号，小号现在也饱受攻击成了背信弃义的小人人设。 这其中的名誉、经济损失可是无法估计的。 所以奉劝各位老板、网红，若非到了万不得已的境地，还是有话好好说。 哪怕真的少拿一点，也可以更体面、更富有地离开。 其实在这一点上，网红和MCN的处理明显不如明星和经纪公司老道。 绝大多数明星出轨也好、离婚也好，最终都尽量在公众面前选择好聚好散，一点都不影响双方在经济上的利益。 本文来自于作者：村长住在十里村 公众号（ID：shilipxl） |
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