如何成功发起一场内容营销，聚云传播分享三招

内容营销的定义十分广泛，不管是产品卖点还是品牌故事，又或者是购买理由，都属于内容营销的一部分，然而有许多企业在进行内容营销时没有掌握好方法，导致花费了大量成本却看不到效果。今天聚云传播来和大家聊聊：如何成功发起一场内容营销。

营销归根结底是需要针对潜在受众将自己的产品或品牌推广出去，所以一开始先要做的就是确定我们的受众人群，之后根据受众人群的购买决策过程，在其购买路径可接触的媒体上布局我们的内容，从而达到影响受众购买的目的。

通过内容营造场景与品牌建立联系，给用户留下深刻的印象，在营造场景的时候，我们可以通过描述用户日常生活经常发生的场景，这样能够加强产品与用户的关联度。在场景中，我们除了嵌入品牌商品之外，可以围绕产品开展一个情感故事，唤起用户的情绪共鸣，实现内容营销变现。

内容可以发的渠道有很多，除了社交媒体外，垂直媒体和新闻媒体也可以发，根据内容营销的目的，企业可以自由选择发布的渠道，做的比较好的企业建议搭建自媒体矩阵，再根据每个渠道的特性，关注度、点击量等内容确定可以做的内容。

确定渠道之后，我们要去研究各个平台的运算机制，了解内容是如何推送的，每个平台都会有差异性，但核心一样，都是根据用户兴趣、用户标签及停留时长来推送。品牌方需要根据平台特性将传播内容进行适当更改，让其更符合平台的传播规律，这样才能使传播效果事半功倍。

以上就是今天的干货内容分享，想要成功发起一场内容营销，首先需要构建用户画像，其实就是与用户建立关联性，在内容生产完后，我们可以选择渠道进行传播，同时了解平台特性加强传播效果。