如果说以往的品牌力是品牌通过传统主流媒体占据大众视野的能力,那在新时代下,品牌力则需要通过互联网媒介来有效触达目标用户,形成品牌声量,今天聚云传播就来和大家聊聊:品牌如何有效触达目标用户。 一、 打造差异化内容 什么是差异化内容,围绕产品独特卖点而组织的图文就是。比如:在各家牛奶品牌都在打天然牧场的背景下,认养一头牛从奶牛开始,通过围绕奶牛的饮食起居来做内容衬托卖点。 二、 建立个性化场景 场景就是指有关人、时间、地点的结合,比如困了、累了是一个场景,节日送礼也是一个场景,场景产生需求,需求带来消费,每个人的生活场景、需求都不同,因此品牌需要针对不同的场景进行营销。 所谓“千人千面”的互联网营销,是通过用户行为洞察,设计与用户行为强关联的个性化营销场景。个性化场景的建立来自于对用户行为“事件”的采集,“事件”可以包括用户浏览过的页面、商品、内容,参与过的活动,领取优惠券、加入购物车等关键行为。 三、 多平台统一品牌 “广撒网、多捕鱼”这句话在品牌营销的过程中也同样适用,社交媒体平台具有大量的用户,实时互动的特性,适合发布轻松、有趣的内容,。搜索引擎则是用户主动寻找信息的地方,适合发布具有专业知识的内容,提高品牌的专业形象。 我们可以应该在不同平台建立联系,形成一个统一的品牌形象,比如在社交媒体发布好玩儿的内容,接着将用户吸引到官网。 以上就是今天的干货内容分享,品牌想要有效触达目标受众,就需要打造差异化内容,建立个性化场景,同时多平台建立统一的品牌形象。 |