文案如何让产品卖点看得见、摸得着？

好的电影能够让人记忆犹新，而好的文案也能让卖点可视化，卖点可视化就是让传播目的、产品优势、品牌形象等信息变得可感知，可视化的文案能够让产品功能、优势的展现可以更加直观、生动，从而缩短用户的购买决策时间。今天聚云传播就来和大家聊聊：文案如何让产品卖点看得见、摸得着。

品牌在写文案的过程中，每一个字词的使用都需要仔细斟酌。动名词结合营造出场景化的内容，赋予文案生活气息与美好期待，更容易给文案注入鲜活的生命力，将人的注意力带入到文案勾勒的世界中，表达更加生动形象。

比如那句家喻户晓的“过年过节不收礼，”就将产品与特定的节日联系在一起，特定的场景联系在一起。无论是产品功能的展现，还是产品使用场合的拓展，场景化的内容，都可以帮助品牌实现，让内容更贴近生活，也让营销更具号召力。

借用参照物比较，其实是将大众熟悉的东西与不熟悉的东西进行比较，让消费者更好地理解事物的本质和特点，也是为了更生动地突出产品优势。

人们对不熟悉的东西天生没有安全感并且比较抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物，因此如果产品的文案十分陌生，那么就会提高用户的理解难度，使传播成本变高。

很多时候，我们对产品的优势是一无所知的，当品牌总在突出产品创新、便捷的时候，如果没办法将它描述的更加清晰，消费者不明白具体的表现形式，对品牌的描述无法理解也就无法记住产品卖点了。

我们可以通过数字化的描述将品牌优势描述的更加清晰，比如某奶茶品牌的“半杯都是料”还有某饮品品牌的“0糖0脂肪”，都能够让消费者清晰了解卖点。

以上就是今天的干货内容分享，品牌文案怎么写才能让用户看得见摸得着，聚云传播认为可以通过场景化文案、借用参照物进行对比，数字化强调用户关注的重点。