品牌做产品，除了产品外还需要什么？

在当下做好一个品牌，始于产品但又不止产品。无论是价格优势还是情绪营销都需要回归消费者价值，即通过「产品」这个载体，向消费者提供功能价值、情感价值、灵感价值与参与共益的多重意义价值。今天聚云传播就来和大家聊聊：品牌做产品，除了产品外还需要什么？

「营销大于产品本身」，是当下护肤市场颇为消费者诟病的一点。品牌都在卷营销，卷价格，卷说故事的能力，而消费者最看重的，是产品最本质的实用功能，反倒它们被摆在了相对次要的位置。

品牌需要尊重消费者的真实需求，以解决问题的思维优化产品使用体验，比如技术创新、功能、价值等。

好的营销不是品牌单方面的输出，而是要抓住内容的核心情绪，再把产品放回消费者的生活场景中去，让人和产品在场景中发生互动。品牌在做内容营销时，广告主不应该只是短期内的投放，而是需要全年有节奏、有体系地与高价值人群持续沟通，不断累积人群资产，并让品牌在用户心智中的位置更持久和稳固，实现可持续的长效增长。

品牌发展力是相互的，发展力的提升依赖于消费者认知价值的提升，要把产品当做连接消费者的路径，品牌的认知价值才能实现持续增长。品牌需要找到价值用户，打造社交性品牌体验，并且进行频繁式连接互动，这样可以激发社交传播力和影响力，快速提升品牌的认知价值。

以上就是今天的干货内容分享，品牌想要长久发展，就需要追求产品的真实价值，打造品牌内容同时加强社交属性。