传播环境改变的当下，品牌如何做好宣传？

媒介是传播的桥梁，是把一个信息从另一个地方传到另一个地方的途径。然而如今媒介渠道变多导致传播环境发生变化，一边是品牌在海量媒介中努力寻找成本最优的宣传方法，另一边是消费者在信息泛滥的时代感到疲惫。今天聚云传播就来和大家聊聊：传播环境改变的当下，品牌如何做好宣传。

有不少品牌，把内容做得很有档次。原因在于它们擅长把无形的宣传，变成实实在在的产品，比如文化衍生品，都是一步步将内容资产变现的结果。比如泡泡玛特、蜜雪冰城等，将品牌衍生出去，塑造成IP，提高用户忠诚度。

而个人品牌也可以将自己的专业知识变现，把专业培训变成轻松学习的聚会、沙龙、收个报名费，既能学习又能互相认识，还能二次传播，任何一个品牌只要有内容，都有机会走出不一样的路。

不管是哪个行业，扩大核心用户的潜在范围，提高用户的参与感都至关重要；核心用户主要有两种类型：

这类用户通过电商平台频繁购买产品，被CRM系统记录，我们可以将这类用户转为私域流量，帮助品牌更好地理解消费者需求，优化产品。

网上积极传播信息、对品牌活动、价值观感兴趣的人，他们分享信息帮助品牌扩大其影响力，吸引更多潜在客户。

想要提高核心用户的参与感，最为直接且有效的方式就是举办活动，不管线上、还是线下，围绕兴趣爱好，策划更多活动，邀请他们参与。

这样就能使品牌信息实现二次甚至多次传播，最后，品牌慢慢会变成一个平台，不仅提供产品，还有更多兴趣相符的内容和活动，形成新的文化。

如今，中国消费场景营造（Retail Place Making）已经不再仅仅是聚焦视觉效果，能够满足新生代消费者更深层次精神、情感、共鸣式的需求，才能让他们打卡晒圈、流连忘返。

如果品牌方无法像别人一样落地到线下真实场景中去， 那可以试试联合别的场景，设计一个或一系列与消费需求直接相关的体验，带给消费者新奇的感受。

以上就是今天的干货内容分享。