品牌如何从用户需求出发实现价值增长？

品牌想要实现长效发展的秘诀就在于不盲从市场，忠于消费者需求。从用户出发的品牌价值创新，往往有两种方式：一是满足用户需求，二是创造用户价值。今天聚云传播就来和大家聊聊：如何从用户需求出发实现品牌价值增长。

提到盲盒，大家的第一反应应该都是泡泡玛特，泡泡玛特最初是做潮玩以及生活百货的，但在发展过程中，发现Sonny Angel系列IP盲盒产品复购率高，但由于是日本品牌，本土化增长略慢。泡泡玛特满足用户需求的核心能力，不是原创盲盒，是强大的IP运营能力，以及发现机会后，迅速整合设计、供应链和渠道资源，再到最后的零售终端形成了平台化能力。

用户的需求不是一成不变的，今天喜欢吃冰淇淋，明天就喜欢吃西瓜了，所以得出什么结论呢，除了必要的需求，用户也是不知道自己喜欢的是什么。所以从产品需求的挖掘，到传播内容核心的深挖，都是要跟着用户的需求走，也是需要不断迭代进化，只有这样，才能保持品牌的竞争力。

通过对市场和用户的洞察，优化产品与卖点的表达和呈现，或是创造概念，反推产品研发，实现品牌价值创新。

比如大健康时代，用户对饮品要求逐渐从口感过渡到配比，Wonderlab酸奶品牌为了解决这一问题，让用户能够更接受这一种健康饮食方式，从奶茶中找到灵感，以此作为概念，调整适口性，改变口味。

以上就是今天的干货内容分享，用户需求是品牌发展的关键因素，因此品牌需要发现用户新需求，跟紧用户，同时洞察市场需求。