影视宣发如何巧妙抓住“热辣滚烫”的爆款机遇？

2月19日，影片《热辣滚烫》票房超29.13亿，猫眼评分9.4分，这部影片改编自电影《百元之恋》。电影一经上映，就吸引大量观众进入影院观影，并连续多天霸占榜首位置，今天咱们不讨论影片本身，就从宣传角度聊聊，这部电影是如何巧妙宣传的。

在过去，社交媒体在宣传中起到的是给传统媒体做辅助的作用，然而在去中心化的传播时代，社交媒体自成一个舆论场。《热辣滚烫》将宣传中心放在“双微一抖”以及小红书上。在视频平台放出电影预告以及幕后花絮，在微博形成舆论场，通过图文平台宣传电影内涵。

在这个注意力稀缺的时代，如何能在短时间内快速吸睛，需要一定的技巧。根据灯塔数据显示：春节档《热辣滚烫》的微博热搜达447个，热搜在榜时长达789小时，远超同档期其他电影，“贾玲减了100斤”通过一整套成熟打法（制造一年的神秘感+提前40天抛出减重100斤吊胃口+大年初一电影上映+公开露面），才能在春节不停制造话题，在电影上映后也在进行。

就拿电影在某书的宣传来说，平台上有超过7成以上的女性用户，因此谁能找到与消费者的情感共鸣，谁就能吸引用户。女性作为主角，讲述女性自我成长主题的《热辣滚烫》在某书遥遥领先，就是因为符合平台属性，所以能使宣传效果更好。

以上就是今天的干货内容分享，在去中心化的时代，品牌方也需要调整传播策略进行宣传，通过在社交媒体上制造话题，引起与消费者的情绪共鸣等吸引用户。