内容营销新打法，聚云传播揭秘

数字化时代的来临改变了企业营销的方式，内容逐渐模糊了线上和线下的边界。如今高达90%的用户平时会关注生活服务内容，而用户们喜爱的形式则是内容种草，就品牌而言，做内容远不止“拍个视频”、“发个图文”这么简单，如何做好内容，让内容起效，是当下品牌必须面对的课题，接下来聚云传播就和大家聊聊：内容营销新打法。

哈尔滨爆火使文旅行业营销方式越来越有创造力，而文旅行业面临的痛点主要是如何吸引客流以及淡季和旺季营销方式的不同。

文旅行业在营销方式上的创新从最开始的文旅局长变装到喊麦营销再到现在的听劝式营销。

创造力的营销内容可以在消费者的决策链上产生影响力。内容价值是双向流动的，商家向用户输出丰富内容，用户的真实需求也在交互中递回商家。比如沈阳文旅就通过社交媒体上与网友的直接沟通，简化意见反馈诉求，使游客旅游体验更好。

除了利用社交媒体的传播逻辑让用户种草外，那些懂得调动用户情绪，提升用户体验的品牌，则更懂得在形成有效曝光后，通过增加用户粘度，影响用户的消费决策、刺激用户的分享欲望以及针对品牌进行深挖，来实现品牌与用户内容的共创。而在悄无声息中推动用户自发行为的便是：品牌强化了用户价值与体验。

比如火锅界的“显眼包”海底捞一次又一次的出圈就是因为在服务上增强用户体验感，比如部分海底捞门店提供洗头服务、美甲服务。一旦发现有新颖有意思的服务特点，便将其传播在网络上，而海底捞的贴心服务成为了内容共创的参与者。用户在享受海底捞服务的同时有上传到网络上形成品牌传播的重要一环。

消费者的喜好倾向强力影响着企业宣传的方向，如何在短时间内输出有记忆点的内容，嵌入用户生活场景？比较简单的方式就是以内容作为切入点。

比如小红书就借势户外运动风潮，为户外人策划了一个专属节日即小红书外人节，通过户外场景+节点营销，强化品牌记忆，实现品牌传播。

在社媒时代下，内容营销的精髓就在于，品牌与用户不再是传播者与接收者的单向关系，在品牌传播中，用户能够给品牌更多的创意点子，以上就是今天的干货内容分享。