春节作为每年最热闹、氛围最火热的节日，对于品牌来说，春节也是营销发力，大做文章的好时机。今天聚云传播就来和大家聊聊：春节即将来临，品牌如何做好春节营销。 一、 聚焦年轻消费群体 将视野拉长，我们会发现消费的主力人群在持续变化，春节在谈论的话题也在不断更新，在过往的春节营销中，品牌方更关注60到90后人群，而如今00后甚至是更年轻的05后可能会成为我们未来创新的方向， 品牌方可以通过将内容表现形式进行创新，比如某手游品牌与中国传统戏剧进行联动，让玩家在游戏中了解中国传统曲艺文化，不仅实现破圈，还能弘扬传统文化，塑造品牌形象。 二、 文案突出“年味儿” “团圆”、“亲情”、“祝福”是春节营销的内核。而引起深度互动，使用户广泛传播的秘诀在于情感共鸣。品牌可以在文案中突出“年味儿”，发力情感营销，把情感作为撬动用户的支点。 比如在银鹭八宝粥在腊八节上线的短片《莫负人间烟火气》就通过与品牌相关联的八宝粥等元素，引起用户的怀旧回忆，将对于旧时记忆的怀念投射到品牌，引起用户情绪共鸣。 三、 立足“龙”年 2024年春节显得特别的原因就在于“龙年”，作为传统文化中的神兽，龙元素的应用可以追溯到上古时期，龙文化的审美意识也早已渗透到大众心智。品牌方可以从龙的视觉元素入手，打造出龙年限定产品，扩大品牌曝光。 春节作为少数全民性的几个节日之一，承载了大家对于家乡和未来的期待。在消费者瞩目之下，品牌也希望借助春节展现品牌，促进购买，品牌方可以聚焦年轻消费群体、文案突出“年味儿”、立足“龙”年来打动用户。 |
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