品牌如何有效“玩梗”，聚云传播告诉你

互联网诞生之初就会有源源不断的热梗出现，在这种传播环境下，如何有效玩梗成为品牌营销的必修课，但这并不简单，稍不注意有可能弄巧成拙，甚至给企业带来负面影响，今天聚云传播就来和大家聊聊品牌怎么玩梗才能降低翻车率，提高投入产出比。

什么是梗呢？比较常见的说法是梗本为哏，指滑稽的言词或动作，后衍生为相声术语，如“捧哏”与“逗哏”，如今已经可以泛指有“故事”的笑点。比如前段时间流行的“老师我们家子涵”就算是一个梗。

人玩梗很好理解，但是品牌为什么要玩梗呢？两大好处告诉你：

● 提高传播度，降低品宣成本，使用得当的情况下，玩梗就像蹭热点，更容易引起关注，引起网友的自发传播，带来可观流量。

● 有趣的品牌梗，就是广泛流通的社交货币。品牌梗能承载接地气的品牌文化，具有可延展性与可复制性的特点，为品牌塑造鲜活生动的形象，促进品牌与用户沟通互动。

品牌如何有效玩梗呢，媒介盒子认为需要从以下三点着手：

梗需要与人设相符，宝马就因为营销不当导致品牌形象受损，之前爆火的“打工人”梗意在自嘲，如果被非亲近之人用来形容自己，味道就变了，再加上宝马中高端的品牌定位很容易引起反感，因此品牌玩梗需要与人设相符。

品牌玩梗不是自嗨，要照顾受众感受，把握尺度，消费者觉得自己被品牌尊重才会理解品牌，否则只是弄巧成拙，反而损害品牌口碑。

上网强度够高的人一定会看到来自“麦门”的热梗，围绕「麦门」，互联网上还发展出了成为「麦门信徒」、喊出「麦门宣言」、对「麦门暗号」、唱「麦门国歌」等一系列入麦门教的标准化操作。

如果说玩梗是初阶玩法，是蹭已有的热度，那么造梗，也就是让品牌成为梗本身，无疑又进了一步。虽然不提产品卖点，但却将之悄无声息融入，也成为了梗的一部分。

品牌可以把合适的梗转化成品牌资产，将一时的热度变成长久的关注，打造可持续的品牌标签，虽然“玩梗”的优势明显，但是品牌玩梗也要谨慎适度，玩得好就是锦上添花，玩不好就是适得其反。