【广 告 主】方太 【广告代理】迪思传媒 【制作公司】迪思传媒 一、项目介绍 案例名称:方太集成烹饪中心#我在厨房玩艺术#体验式营销案例 品牌主:方太 投放时间:三个月 项目代理单位:上海迪思市场策划咨询有限公司 二、市场分析 1. 市场背景:2022年,需要以方太集成烹饪中心来打造高势能品牌,想以方太集成烹饪中心体验式营销的落地牵引品牌高势能的打造。 2. 行业竞争状况:2022年厨电市场数字营销动作竞争激烈,行业内主要竞品通过美食向的营销事件抢占了更多的目标人群,品牌旗舰产品缺少大型的整合营销事件带来月度声量的集中爆破,线上需要发起一个能为销售端口传递产品认知的营销大事件。 3. 传播受众、用户认知: 1) 心智占领:在用户心智认知中,对于如何选择蒸烤产品是缺少行业标准的,需通过全年营销活动树立起行业标准,并对外传递此标准; 2) 消费者感知:蒸烤的市场不够成熟,特别是用户对于高端蒸烤的需求不够; 3) 对外表达:以往活动和内容在对外表达上聚焦在终端使用场景,对外表达的内容欠缺高端感,亟需在把高端感做一个整体的提升。 三、核心展示 【创意策略】 与用户共创一个理念:精准复刻全球美味; 让场景表达产品价值,凸显集成烹饪中心优势; 打造用户体验差异化,营造用户主动分享的社交体验; 携手「英国国家美术馆」,跨界艺术联动,打造一场厨房里的全民艺术创作,以集成体验挑战烹饪复刻名画。 以此触达时尚引领、科技引领人群,通过有格调的高端体验,打开用户对产品使用的向往趋势。 四、营销效果 本次项目,通过体验式营销打开用户关注,打造了高流量关注、高互动的营销成果。通过全民参与#我在厨房玩艺术 挑战赛,全平台达3亿曝光,其中,抖音话题播放达2.9亿+,微博话题阅读次数555.2万+,小红书话题浏览达90.3万+。 |