【广 告 主】海尔家庭医疗 【广告代理】青岛深度传媒 【制作公司】上海海尔医疗科技有限公司 1、项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）（100字）； 名称：海尔制氧机高考季大事件整合营销 投放额度：200w 投放时间：两个月 项目代理执行人员：创意执行由海尔家庭医疗协同青岛深度传媒有限公司一同完成。 2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）； 广告定位：通过影响学生、白领、孕妇能人群，向大众推广整个产品品类。制氧机品类非大众消费品，提高消费者的认知度是第一诉求。 市场背景： 医疗器械，传播受到法规的限制，从创意的角度提高品类的认知度。很多消费者不熟悉制氧机，教育大众是第一诉求。 行业竞争状况：目前行业有鱼跃、欧姆龙、海尔等少数几家公司生产产品。 传播受众：面相学生、家长、白领、孕妇等人群，科普为第一。 3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）； 优势分析：将一个小众生冷的品类，以极具创意性的内容阐释，获得了全网的极高传播声量。 创意阐释：四条创意内容，宿舍篇、孕妇篇、母婴篇、高考篇；将产品的功能点以趣味方式演绎的淋漓尽致。诙谐幽默，寓教于乐。 4、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以艾瑞为准）（100字）； 营销效果 ：话题阅读量6324w+ 视频/图文总覆盖965w+ 传播互动量175423 在四条病毒短视频在集团内外引爆。 |
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