微信视频号是目前比较新兴的直播平台，由于近期短视频直播的火爆，微信视频号也迅速发展起来。那目前微信视频号有什么困局吗？ 一、有巨大的流量，但无法转换为生产力。 一般而言，内容型产品来说，需要不断提供有价值的好的内容来源源不断地吸引更多的用户，流量的增长又能进一步带动内容的繁荣。 如果流量转化成生产力的环节是断掉的，会遇到哪些问题？如果内容增长跟不上流量的增长，则会让用户的内容体验稀释，导致用户的流失。另外内容的丰富度也会制约推荐算法分发的成长。 目前微信视频号在流量转化为有效生产力的环节效率上还没有形成良性的创作者生态。 当然这还不是最糟糕的情况，微信扩大10倍流量是容易的，但内容的增长和累积是需要时间和过程的。 1、大量搬运、二手、劣质的内容充斥，进一步导致劣质驱逐良币，创作者生态恶化。 2、分发趋于头部，马太效应加重，流量分布不均导致生态进一步恶化。 二、由于缺少健全的内容机制和清晰的内容方向，所以未能形成良好的创作者生态。 视频是个相对比较重的内容产业，涉及到用户体验，还关系到内容供给端，有自己的一套游戏规则。极致产品要靠C端优势，来改变B端的产业链条，让B端来迎合和服务于你的产品宗旨。目前微信视频号的欠缺的有2个方面： 1、缺乏明确的优先发展内容方面：目前的微信视频号缺乏让上游产业知道哪些内容才是适合的，所以创作者资源比较缺乏。创作者很难知道哪些东西更适合和更好的，平台在分发上的倾斜和扶持也难以形成正向的循环。 2、创作者缺乏明确的上升通道：对于视频号而言，创作内容是最有机会被我朋友看到，如果出发点是这样，就很难让创作者的创作成本和精力投入，吸引力也减弱。由于视频的内容创作过程难度要高，社群运营难度也非常大。目前微信视频号没有体现中价值观，分法规则是什么。视频号的内容分发核心依赖人传人，好处是你的喜好由你的关系网决定，而且契合微信社交的整体思路，弊端就是没有明确的上升的机会。如果能够在人传人的体系上，补足一个基于价值的内容传播途径，就能完美补足。 总体来说，微信视频号的后续增长瓶颈在于没有为内容创作者提供一个良好的成长环境和机制，导致内容供给上不能自成一脉，继续发展下去会成为其他的视频平台的导流管道，从而失去了自己的根基和优势。 |
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