微信公众号怎么运营？一直以来是各大运营主面对的难题，在当下2000多万的公众号中，你的微信公众号如何脱颖而出呢？咪蒙、食色大叔uncl、十点夜听这些公众号是怎么做起来的呢？下面来看看小编总结1000多个知名公众号他们运营思维。 一、策略 品牌策略的本质：1）用户洞察是一切营销模式和社交传播的根本；2）在用户的心智中针对竞争对手确定有利的位置； 确定策略的方法：1）上兵伐谋/上乘的用兵之法/用谋略战胜敌人/让敌人没有进犯的动机；2）谋可寡而不可众/众谋则泄/低层次的智慧相加并不能产生高远的智慧； 常用的策略： ①传播效果(认知→态度→行动) 影响因素： 1）传播媒介/选择或然率=报偿保证/费力程度； 2）信息的内容及表现形式/是否真实、有趣、独特、客观； 3）信息的重复/传播频次如何？/纯粹接触效应/我们天然会更喜欢熟悉的事物，但仅限于影响低认知参与的决策； 受者接受信息的条件： ②《引爆点》三原则：个别人物法则/附着力法则/环境威力法则； ③饥饿营销：前提是产品缺乏替代品； ④多品牌效应：很难有一种产品能完全满足挑剔的消费者/宝洁旗下有很多品牌； ⑤高阶运营的3种思考模型：1）锦上添花还是非做不可？2）逻辑性发散思考/找到的原因越多，越有提升的把握；2）运营场景化/长期持续为用户提供服务/SCQA/场景-冲突-问题-答案； ⑥享乐型产品与自律型产品的营销推广之别：1）短期享乐/负面情绪会降低人的自律/模糊目标-强调已经辛苦控制了很久-提醒目标，表明任重道远；2）长期自律/积极自信/渴望明天 ⑦创新的三大类别：跟随创新/集成创新/原生创新； ⑧平台红利：人口红利/政策性红利/稀缺性红利； 二、内容运营 竞争的核心是差异化：能生存下来的/有刚需的-有特点的。 内容精细化怎么做：1）单点引爆＞多点开花；2）调好一个角度/正面写实还是八卦小道；3）惯用一种表现形式/papi酱用视频-同道大叔用漫画；4）持续宣扬一种价值观； 进阶5步法（偏实操）： 1）内容栏目化/提升用户对产品的认知，稳定用户浏览内容的时间预期 2）内容的二次加工/知乎的《职人介绍所》（每一行都有认真的人） 3）内容的PR输出/2014年十大生活谣言 4）内容的互动传播/用户的某种互动能够触发内容展示的内容传播方式 5）内容的整合传播/集中在某个时间段对内容进行多形式的包装和多渠道的传播 讲故事的文体：1）新奇/好玩/冲突；2）唤起集体情感/记忆； 内容商业变现：1）纯内容，想象空间不大/结合产品-结合服务，耐心和时间是被人们低估的魔术师 短视频商业化：1）传统的冠名/口播/植入等/版权；2）自有渠道/电商平台导流；3）品牌客户定制； 运营大忌：不看定位，盲目发内容/盲目的服务用户/过度地运营用户，花钱是用户的刚需，替用户节省时间成本，自己看不懂的内容别推送，废话太多，多线程（要单线程，一篇文章只讲1个主题）。 H5： ①分类：互动型/展示型/游戏型/会议型/盘点型； ②数据：1）企业商业H5/PV：954/UV：693/阅读时间:380s/平均转发次数:41次；2）引爆-突围/要么炫酷-要么走心； 注：定位，文案要讲人话，参与感，吸引力，炫耀感，将无用的元素CUT ④H5存在的问题 1）重交互，反效率；2）产品力薄弱，获客能力走低；3）商业化驱动过热，消耗掉用户的热情； 运营的8种方法：物质激励/概率性事件（抽奖）/营造稀缺感/激发竞争意识/微信运动排名/赋予某种炫耀、猎奇的可能性/营造强烈情绪&认同/赋予尊崇感&被重视感/通过对比营造超值感(网站套餐对比)； 三、微信公众号相关 企业新媒体的正确心态： 1）在过剩的世界中找到你的用户不可缺少的东西； 2）找到比阅读量和涨粉更有价值的事，活动增粉也是不可持续的； 3）一个好的企业新媒体，每个标点符号都在向外辐射企业文化，不要自暴自弃； 4）怎么办/定位-电商属性（内容导流）还是媒体属性（把内容做好）/粉丝运营-微信群/活动运营 企业新媒体人格化的模型：RCSC模型/角色-内容-场景-性格； 新媒体小编必备的4种能力： 1）技能下沉/熟悉公司业务，了解市场、文案策划和活动等； 2）业务下沉/跟目标群体充分沟通； 3）学习能力下沉/不断的学习，更新知识库/做有价值的内容/方法论-好奇心-借势（及时，黄金期是1小时以内）-影响力（调查报告）-大趋势； 4）思维下沉/互动-不放任用户产生无价值的内容-提前深入各个环节引导客户-建立特定联系，达成可持续沟通/推广-单一的推广手段不会有好结果/数据-单天的数据没有价值，数据的分析才有价值； 4个核心关键词：数据/选题/排版/推送(阅读量高峰时段-6-7点/11-12点/18-21点)； 公众号多人编辑的方法： 流程： ①确定好选题思路，分配素材搜集任务； ②搜集来的素材汇总到同一平台； ③对素材进行编写和提炼； ④整体成文 + 校对； ⑤文字复制到微信后台进行排版； 工具：有道云协作； 四、活动运营的12字秘籍： 1）预热长/苹果新品发布会提前半年预热； 2）素材轻/活动当天发生的事情和积累的信息； 3）内容亮-包装/创新； 4）传播广； 5）品牌运营； 以上就是今天的微信公众号怎么运营？运营必备的思维模型。 |
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