2017年，网易云音乐用一次次走心的营销带来了无数感动的力量。2018年伊始，网易云音乐继续用一场别开生面的新年策划组合拳再次刷了屏。 网易云音乐，下了2018年的第一场雪！ 每一个新年，都是品牌创意的集中爆发期，借助新年讲故事已经成为品牌营销宣传与用户互动沟通的传统项目。而在中国传统文化中，雪不仅是冰清玉洁的象征，被无数文人墨客所青睐，“瑞雪兆丰年”更蕴含了人们对来年生活的美好期待。
今年开年，网易云音乐选择用一场首页初雪作为新年开场白，通过具象化的充满仪式感的场景，不仅向用户表达了对新年的美好希望和祝福，为这个音乐社区营造出更加温暖的氛围，也像过去无数吟雪的诗一样，向人们传递希望与力量，暗合品牌“音乐的力量”的主题。 在静谧的飘雪带来的温暖和浪漫中，用户进行“下拉”操作，便可以打开网易云音乐新年TVC品牌视频《2018，音乐的力量》，时长90秒的视频中，用“开始”一词串起多个场景，通过讲述众多普通人的音乐故事，演绎出不同的人生中多元的音乐力量，引发每个人的共鸣。 而通过网易云音乐首页推荐栏或品牌视频尾部接入的H5《2017网易云音乐用户年度听歌报告》，则让4亿用户具体化到每一个人，详细呈现用户这一年的听歌“足迹”：这一年你在网易云音乐听了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；你收藏的歌曲有多少是网易云音乐精心推荐的…… 用户年度听歌报告，是品牌与用户间的一场深情互动，有效调动用户将H5页面主动分享到朋友圈，这直接导致网易云音乐今天的疯狂刷屏。 2017迷失于“负能量”，2018在音乐中照见自己！ 2017年是“负能量”泛滥的一年，中年人被油腻了，佛系90后被出家了……某品牌的丧文案“在家心疼电费，在公司心疼房租”更是让许多北漂欲哭无泪。负能量给了人们宣泄的出口，然而宣泄完了，2018年，生活却还要继续，需要更多继续前行的力量。 而网易云音乐新年TVC品牌视频《2018，音乐的力量》之所以能够打动用户，正是洞察到了用户心理这种深层次的需求，通过一个个普通人的故事，展现了音乐在不同场景下带给用户的继续前行的力量。 一名正在啼哭的婴儿，在父亲的吉他声中逐渐停止哭泣，转而“开始笑”；留满络腮胡的厨师，一边在后厨忙活，一边听着女歌手激情四射的歌曲，“开始不能自已”；因为听手风琴而在雨中邂逅的青年男女，因为音乐忘却了漫天大雨…… 最能引发用户关注的，就是用户自己的生活，这支视频的成功之处就在于，其场景本身就是对普通用户生活场景的提炼，视频的主角就是每一个普通的我和你。每个人都能在其中照见自己真实的生活，因此也更能产生切实的共鸣，获得与视频主角一样的希望和力量，让音乐的力量深入用户心中。 这点也正是H5《2017网易云音乐用户年度听歌报告》所要传达的，在过去的一年里，网易云音乐陪你度过了一个又一个重要节点，见证了你的悲欢喜乐。可以说，是这种陪伴温暖了你的2017，更可以说，是音乐的力量在助你前行。 刷屏秘技：以产品的思路做营销宣传 网易云音乐之所以能够不断创造出刷屏与直击用户心灵的营销创意作品，核心在于用做产品的思路做营销广告。这意味着每次营销活动，都是一次解决用户痛点的过程。品牌方把每一次营销活动的目标受众当作产品的“用户”，深入洞察“用户”需求，发掘能够引发“用户”共鸣的内容，而不是“想让用户知道”的内容。 从网易云音乐2017的刷屏传播看，无论是起飞的音乐专机还是农夫山泉“乐瓶”，无论是“乐评专列”还是“禅音”，网易云音乐都能根据不同场景下用户的需求或痛点出发，定制用户想要看到的高价值内容，获得刷屏的效果也就水到渠成。 说到底，好的广告创意、让人记忆深刻的营销宣传，或许最大的“套路”就是源于对真实生活痛点的不回避，并对之以最真诚的方式回应，说出了你心里想说却未说出的话，为你代言，为你发声。 企业的营销宣传行为如果能够将产品卖点+消费者痛点+人文主义情怀结合为一体，已经算是上乘的营销了。而本次网易云音乐新年策划，基于以产品的思路做营销的理念，创造了有人文关怀价值的内容，回应并解决受众的生活痛点，因此迅速引发用户共鸣。 在新年这个特殊的时间节点，网易云音乐用行动告诉我们：2018年，希望每一个人从音乐中照见自己，继续勇敢前行。 也正是基于这样的洞察，网易云音乐品牌视频选择了从普通用户生活场景中提炼，选择了那些平凡的瞬间感动，选择了呈现音乐带给不同人生的多元力量：街角相遇的青年男女，“开始忘记雨”，夜晚独坐车中的白领，“开始享受独处”…… |
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