中草药产业将迎来新维度竞争及新机遇

中药产业作为我国医药产业的重要组成部分，是我国最重要的民族产业之一，在经济社会发展的全局中有着重要意义。中国中药行业仍将快速发展，到2021年市场规模将达5806亿元，复合增长率为8.2%。从产业链来看，中医药行业可以分为中药材等原材料的种植、养殖，经过加工后成为中成药药材。那么今天站在品牌战略的角度，来跟大家一起探讨一下中草药产业的发展路径。

随着人民生活水平健康意识的提高，《健康中国2030行动纲要》等文件颁布，对中药保健行业提出了更高的要求，如何将产品定位产品开发和巨大的市场潜力结合起来，成为当前中草药产业发展迫切需要解决的问题。

应“加强科研攻关，提升药用价值”：“世界卫生组织关于中医药治疗新冠肺炎专家评估会”的报告于3月31日在世卫组织官网发布，会议报告指出：中药能有效治疗新冠肺炎，降低轻型、普通型病例转为重症，缩短病毒清除时间，改善轻型和普通型患者的临床预后。中草药产区应加大中药企业科研攻关扶持力度，激发企业创新热情，加强对产品战略产品定位中草药多糖、生物碱等领域的药物研究，不断提升中草药药用价值。

当前中草药仍属于保健食品之列，全国拥有GMP认证的中草药加工企业屈指可数，难以充分开发产品附加值，将保健食品零售化产品策划将是中草药产品的潜力方向;产品定位

应“链接市场需求，发展精深加工”：围绕提升产品市场影响力核心目标，紧要应建立起中草药区域品牌统一标识，面向消费市场提升广东中草药品牌宣传度，产品定位强化产品市场影响力。

从产品战略层面应推进中草药深加工，对标高附加值领域，布局中草药花茶、中草药酒等细分产业，拓展产业增值空间。同时，加强溯源管理，利用数字技术，运用物联网、人工智能等技术，建立中草药溯源管理体系，建立保证产品质量体系。

多数中小企业以小规模种植为主，缺乏有效管理，种源混杂、配套缺失、把控不严等问题十分突出，严重影响产业整体质量，将中草药种植标准化存在巨大的提升空间。

应“建立产业联盟，规范生产经营”：以广东中草药产业举例，可依托广东中药材产业协会等组织，充分链接广药、华润、香雪等中草药产业服务机构，以此建立起中草药产业发展联盟，形成全省一张网，全闭环构建起从产品战略种子筛选、原料种植、加工生产、溯源管理等全过程产业发展规范模式，不断完善省内中草药产业发展标准体系，规范化中草药生产经营活动。

在消费升级的基础上，品质消费、产区消费成为了消费市场的细分发展趋势。中草药这一品类也逐渐受到越来越多行业的关注。产品战略下中草药酒、中草药茶、中草药点心等与人民饮食密切相关的大健康领域，中草药产品策划正在迎来一股“中草药热”。在行业产品趋于同质化的当下，快消品行业因为中草药的到来，在竞争红海中，窥到了“品类+中草药”的健康属性，迎来了新维度竞争的新机遇。