整体衣柜品牌营销策划

整体衣柜也越来越成为现代家庭装饰的重要组成部分。整体衣柜可以定制，环保、时尚、专业等特点，注定会成为未来几年家庭衣柜的消费热点。行业的突出优势，加上整体衣柜行业基本没有门槛，吸引越来越多的企业参与，据统计，2018年广州市场新衣柜品牌约600个，市场悄然吹衣柜品牌风，新兴衣柜品牌扩大宣传，抓住市场，扩大生产规模，加剧行业竞争。

在未来城市家居装修的消费中，大厅和房间的装修成本将占80%以上，橱柜将占这一成本的90%。未来三到五年，中国整体衣柜市场将出现井喷现象。未来五年，中国将拥有2900万套整体衣柜家具的市场容量，平均每年580万套。如果平均每套3万元，衣柜占成本的60%，每年只有4000亿元的市场空间。

来自法国的索菲亚现在是中国非常知名的整体衣柜品牌，并赢得了良好的公众声誉。受此启发，近年来专门从事整体服装的国内品牌也发展得非常迅速。此外，国内许多家居企业也瞄准了这一商机，包括欧派橱柜、瑞佳地板、博洛尼等企业也进入了定制家具的行列。随着整体服装的个性化定制理念越来越得到消费者的认可，它已成为传统家具行业之外不可低估的新力量。

理性消费型。这类消费者一般年轻，文化水平高，积极进步，对个人发展有明确的目标和社会责任感。他们会更加注重消费的质量和成本表现，这是一个相对理性和务实的类别。它们对电视、互联网和报纸的广告有很大的影响，比如社交网络，并且对省级旅游有明显的偏好。

炫耀消费型。他们对现状感到不安，在极端的经历和冒险中寻求乐趣，并试图尝试更多的生活方式。这类人的收入水平普遍较高，在年龄、文化和职业方面没有显著差异。他们有更多的机会接触电视、报纸和广播广告。在消费方面，他们喜欢注重个性和自我表达，具有象征性的消费特征，不太注重价格，如购物和社会活动，省级旅游和港澳海外旅游的机会相对较高。

中庸消费型。对于消费，他们没有明显的消费心理偏好。他们大多数是收入低、文化水平差异不大的年轻人。他们将受到电视广告的更大影响，他们对城市周边旅游和省内旅游的偏好也很接近。他们对任何事情都没有强烈的好恶，生活和工作也没有大的起伏。

时尚消费型。这类中青年人数众多，收入水平高，文化水平高，中产阶级比例高。他们追求创新，喜欢时尚，喜欢吸引注意力，注重健康，定期参加运动和锻炼，以及休闲、娱乐和社交活动。对于消费，他们的目标是追求时尚和个人表现，容易受到广告和趋势的影响，更注重产品的质量和安全。因此，他们更多地接触电视、杂志和报纸广告。如果你旅行，你会向往省外旅行的意图。

经济消费型。布在年轻一代和老年一代中。他们大多数是普通员工和技术人员。他们与电视、报纸和网络广告的接触最多。在消费方面，价格是他们消费的关键因素，他们不太重视品牌。他们追求和平与放松，不习惯被束缚，寻求健康和充满活力的生活方式。

整个家庭是不可避免的消费习惯升级，交通竞争的结果，是行业发展的总体趋势。目前提供的大部分家庭定制，是基于供应链集成，消费者需要的不是简单的产品交付服务，而是整个家交付能力，以用户需求为起点，覆盖木门、墙板、门窗、定制家居、成品家具、软装饰、电器等涉及家居装饰的所有部件，形成闭环生态系统。避免传统家居装修过程繁琐，满足消费者对个性和品味的追求，是未来行业竞争的关键。

服装家庭定制区域试点是非常必要的，第一个试点城市可以优先考虑一、二线城市，重点关注国内发达城市广州、西安、成都、佛山等城市，确保家庭定制战略的可行性和前瞻性使试点工作顺利，从C端思维创造的角度，引爆消费者热情。

家居装饰外观水平设计非常重要，舒适、外观水平、功能三应该是一体的。室内设计是对美感的追求，家居设计可以从时尚、建筑、线条、色彩、空间中获得时尚灵感，设计师可以从方向学习，提高更好的家居感觉和生活体验。让高颜成为战略实施的重要支撑之一。

在家居装修消费中，环保和安全是消费者非常关注的问题之一，许多家庭企业也推出了自己的环保战略。欧派衣柜一直非常重视环境保护，生产的各个环节都严格按照环保标准执行，产品已获得多个国内外权威认证。欧派衣柜除了实现高环保外，还在产品研发、设计、制造、售后服务等方面，为消费者创造高质量、环保、健康的新生活。

各媒体平台进行后续多渠道合作宣传，增加整个行业的曝光率，聚焦多媒体，发出全矩阵的声音。在年会上，从专业的垂直媒体，从流行的社交媒体到即时的视频媒体微信视频号，从行业到市场，多渠道全方位、立体、高密度的宣传引流，扩大和传播，对行业群体的影响更深，以多维的方式进行强有力的宣传!

对于整个衣柜行业来说，即使是国内一线整装衣柜品牌的发展仍处于上升阶段。事实上，所有品牌都在探索出路。定制市场远未饱和，但需求逐年增加。