我们首先看看品牌和产品之间的区别： 先让我们来看看什么是产品。产品是指企业为满足顾客需求而生产的物品或服务。 简单来说，它是企业提供给消费者的具体实物或虚拟产品。 比如，一部手机、一瓶饮料、一本书等等。 然而，品牌并不是指产品本身，而是指与产品相关联的品牌形象、品牌价值和品牌文化等。 品牌是消费者对于某个企业或产品的认知、感受和信任。 它的核心是消费者对于品牌的认知和情感。 那么这两者到底哪个更重要呢？
品牌派的观点： 成功的品牌形象可以建立起消费者对品牌的信心和忠诚度，让消费者有效降低搜索、选择产品的成本。 对于一些建立起独特文化的品牌，人们会用其产品来标榜自己的个性、身份和态度，提升产品价值。 同一产品，可通过不同品牌的形象包装，出售给不同的消费群体，带给消费者更多价值。 市场上最不缺好的产品，最缺的是会营销的人，内卷时期，短期爆款能撑起一段时间，但也很容易被人复制，别人通过极致供应链能做的价格更低。
产品派的观点： 初创公司刚成立时资金有限、资金应该花在产品研发上。 如果先打品牌，短期见效慢，投入大。 一个好的产品能够成就一个品牌；一个差的产品能够毁了一个品牌。 这一个问题可以说仁者见仁智者见智，在不同的场景、面对不同的对象往往会有不同的理解。 这几天看了一篇文章，里面说叫老板们在2023年要多做产品宣传，少做品牌宣传，看他说的可能有一点道理，因为一个企业最重要的就是生存的问题。 然后又看了一个人的创业故事，开奶茶店，做了一个不知名的品牌，想着把奶茶做好喝就会有顾客，结果开了3个月做不下去了。 结果，这位创业者其中一个感悟就是：消费者在消费时会更倾向于选择品牌知名度大的产品！ 所以，具体情况还得具体分析： 这里分几种情况，比如：如果你是创业初期，那么你企业最重要就是要活下去，那么这个阶段肯定是以产品为主，品牌为辅。先把产品打出去，先获得销量，赚到钱了再把品牌做起来，这基本上是绝大部分中小企业在创业初期的必然选择。 如果你的企业已经在这个行业站稳脚跟了，那这个时候为了长远的发展，品牌就需要比产品重要了。 相比于产品，品牌更加稳定、持久和有感染力，可以带给消费者更加深刻的印象和情感体验，为企业带来更加长期和稳定的竞争优势。 品牌还可以帮助企业树立良好的形象和口碑，吸引更多的忠实粉丝和忠实客户，帮助你在激烈的市场竞争中脱颖而出， 从而为企业带来更高的收益。 当然，如果你的产品是定位为高端品牌的话，那么这又要区别来看。 因为如果要定位高端品牌，那肯定是要以品牌为主导来做产品。做高端品牌卖的其实不是产品，卖的是品牌，卖的是营销。 而如果你定位的是中低端品牌，那么至少初期还是以产品为主。 另外，如果你是一个老字号品牌，那么也应该以产品为主。 因为，曾经的老字号会拥有一批忠实消费者，曾经产品的诞生填补着当时市场环境下人们的需求缺口，老字号伴随着他们一起度过童年和青年，形成了特殊的品牌记忆。 他们在做出购买决策时，也往往会优先考虑这些具有品牌记忆的老字号。 像德州扒鸡这些老字号们，过去甚至都不需要在电视和报纸上投放太多广告，因为它们享受着那个年代口耳相传的口碑效应带来的红利。 但是如果你想要打造一个网红品牌，那么这个时候应该以品牌为主。 因为网红品牌迎合的是当下新生代消费群体，他们的消费习惯，消费喜好，需求和环境已然发生了变化。 尤其是Z世代（95+）。他们的消费特征和消费喜好也发生了显著的变化，追求新鲜感，喜欢尝新，更喜欢具有个性的品牌，对品牌概念的认同要先于产品的。 …… 产品与品牌两者关系虽然有着本质的区别，但又是互相依存的关系，谁也离不开谁。 在市场竞争中，产品是基石，品牌是产品延续的保障。好的品牌可以为产品带来更多的关注度和销售额，而好的产品也可以为品牌树立更好的形象和信誉度。 所以要说到底是产品重要还是品牌重要，对一个企业来说，这本身没有讨论的意义，企业的存在不论是从产品层面还是品牌层面，最终是直面消费者，是为了解决消费者的问题、实现消费者的梦想，这才是一个企业存在的意义，也是产品和品牌存在的意义。 |
 |
