2024京东秋冬服饰穿搭趋势白皮书
2024秋冬服饰穿搭趋势白皮书：发布四大穿搭趋势，投入10亿布局服饰品类，致力打造服饰潮流尖货聚集地<br><br>前言<br><font face="微软雅黑"><font size="2"><font color="#008080"><b>正值2024秋冬上新季，京东服饰携手小红书与VOGUE共同企划，发布《2024秋冬服饰穿搭趋势白皮书》，围绕4大趋势及8大人群，揭示多元用户对今年秋冬服饰的全新期待，同时京东追加10亿元投入全面布局服饰品类，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地，为消费者提供丰富选择，为品牌商家带来确定性增长。<br></b></font></font></font><br><br><div align="center"><b><font size="5" color="#008080">01.消费趋势及服饰市场变化</font></b></div><br><b>消费者购买服饰更加注重“心价比”</b>：2024年服饰消费市场整体回暖，消费者保持追求生活品质和格调的向往。与此同时，新一代消费者在服饰品牌的选择上，以个人需求为核心，注重“心价比”，将“自我契合度”作为购买决策的黄金准则。<br><br><div align="center"></div><br><br><b>秋冬服饰市场展现细分化和多元化发展态势</b>：<br><br>京东细分品类表现：羽绒服趋向科技面料多功能化，“远红外蓄热”羽绒服销售表现提升100倍；冲锋衣则展现城市户外多彩风格，科技冲锋衣、时尚冲锋衣均50%+高速增长；此外睡衣家居服“保暖外穿” 场景化需求旺盛，而针织衫则向高端化与时尚化演进。<br><br><div align="center"></div><br><br>小红书以“东方美学”为关键词的秋冬笔记阅读近45亿，同比增长329%。包括国际品牌尝试融入中国元素，国产品牌借助“中国创造”的黑科技，新兴品牌则通过新特色新概念创新的方式，品牌争相发力引领潮流。<br><br><div align="center"><b><font size="5" color="#008080">02.色彩、户外、复古三大元素打造四大穿搭趋势</font></b></div><br>如今的消费者不再满足于服饰的基本功能，而是寻求通过服饰来彰显个性、情感和身份，包括寻求情感共鸣的色彩表达、自然舒适的运动风尚，以及复古元素的现代演绎等，基于消费需求的转变，京东服饰通过深度挖掘服饰消费特点，结合小红书的人群和场景优势，催生4大秋冬服饰潮流趋势及8大特色人群，共同打造秋冬时尚指南<br><br><b><font size="4">四大趋势：</font></b><br><br><b>①旷野美拉德</b>：由近年来流行的美拉德穿搭升级而来，其在大地色系基础上，加入苔原绿、枫叶色、岩石灰、山楂红等配色，具有深沉温暖的美感，以复古棒球外套、棕色皮裙为代表单品都非常受欢迎。<br><br><b>②城市轻户外</b>：将运动机能、未来感面料与潮流设计融为一体，创造出符合都市快节奏，又不失自然野趣的全新穿搭哲学，时尚户外夹克外套、增高厚底脏脏鞋等单品都展示出实用又时髦的态度。<br><br><b>③新复古回潮</b>：作为一种全新古着，延续复古设计元素和面料，同时融合现代剪裁，学院风字母徽标外套、复古破洞牛仔裤、牛仔衬衫都是新复古风代表。<br><br><b>④东方简奢风</b>：作为秋冬热点摒弃繁复线条与堆砌感装饰，聚焦“留白”艺术哲学，以中式西装外套、男士立领大衣为代表的单品都营造出奢华而不张扬的质感。<br><br><div align="center"></div><br><br><font size="4"><b>八大人群：</b></font><br><br>四大趋势的演进能够更精准触及八大特色人群的穿搭需求和场景，为服饰市场拓展提供新增长机会点。<br><br><b>①时髦新鲜人</b>：19-25岁活力少男少女，追求潮流新鲜感和高性价比，穿搭场景多元：通勤、约会、旅行。<br><br><b>②职场精英范</b>：26-40岁干练女性，高消费力，她们是职场的中坚力量，穿搭不仅需要展示专业性同时彰显品味，风格偏好：智性风。<br><br><b>③潮流先锋族</b>：新一线和二线潮男潮女，中高消费力，热衷于独特个性的展现，穿搭风格：街头风、明星/限量穿搭。<br><br><b>④国风美学家</b>：30岁以下新一线城市女性，中高消费力，乐于展示东方女性的独特力量和魅力，偏好新中式。<br><br><b>⑤运动焕活派</b>：一线及新一线城市人群，将运动视为保持精力和活力的关键，追求健康生活方式。<br><br><b>⑥自在户外党</b>：19-30岁的新一线至三线人群，热衷于探索自然野趣，愿意重金购买全套户外装备，穿搭风格：都市山系、机能风。<br><br><b>⑦品质轻奢族</b>：23-35岁城市未婚人群，拥有较高消费力，通过购买奢侈品取悦自己，彰显个人品味和地位。<br><br><b>⑧高奢品鉴家</b>：30-35岁已婚人群，拥有固定资产和显著高消费力，对奢侈品的独特稀缺性和专属感有较高追求。<br><br><div align="center"></div><br><br><div align="center"><b><font size="5" color="#008080">03.京东投入10亿全面布局服饰品类</font></b></div><br>在10亿重磅投入的加持下，结合四大趋势，京东服饰将围绕产品优化、高效运营、灵活供应链及品质服务进行优化提升，致力给消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验，并为国内外服饰品牌带来更具确定性的增长。<br><br><div align="center"></div><br><br><b>货品重点聚焦潮流新品</b>，联合NIKE、GAP、Massimo Dutti、波司登、HAZZYS等数千家品牌同步上新；另外通过明星设计师的加持，<b>打造京东限量联名款、跨界异业合作款，丰富货盘矩阵</b>。<br><br>今年以来，京东服饰在男女装、鞋靴、运动鞋服等上百个服饰品类的新品数量同比增长超5倍，京东服饰已成为一线服饰品牌商家上新的重要阵地。<br><br><b>营销策略引导用户将“穿搭”的需求指向京东站内</b>，站内落地多样化营销活动承接站外流量，同时通过京东百亿补贴加强对品类扶持力度，将兴趣用户转化为购买用户。<br><br><font size="5"><font color="#008080"><b>结语<br></b></font></font><br>随着本次白皮书的发布，京东服饰也将在这个秋冬焕然更新，带来更丰富多元的时尚趋势、更多样的穿搭范本，以及更高性价比的大牌潮流选择，源源不断为四季衣橱注入灵感，为消费者及广大品牌、商家提供更多选择和机会。<br><br><br><br>
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