怀旧营销崛起，品牌应该怎么玩？
有人说，怀旧心理永远不会过期，围绕怀旧的创意营销永远不会过时。怀旧营销也就是在营销活动中给予消费者一些怀旧元素的刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆中的共同回忆，以此来引发购买倾向。怀旧营销对品牌来说是一项有趣的挑战。虽然品牌总想着推陈出新，但又无法抛弃赖以生存的根基，这也带来了一个机会——品牌可以在保持本色的同时，通过新形式和新玩法，为消费者带来爽感，并与他们建立情感连接。如今，怀旧营销逐渐成了一种趋势......那么「怀旧营销」为什么这么流行？
1、「怀旧营销」可以满足消费者的情感需求菲利普·科特勒和约翰·卡斯林曾在《混沌时代的管理和营销》一书中提到：随着2008年金融危机的影响逐步深化，企业、产业和整个市场摇摇欲坠。在这个动荡的时代下，人人自危。人们的不安和恐惧心理逐渐显露出来，消费者开始选择一种安全的心理慰藉，用来逃避残酷现实，以得到暂时的心理安宁。于是，怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。如今也一样，现代都市的节奏日益加快，生活高压之下，人们可以通过「怀旧」治愈自己，解压放松，比如《还珠格格》、《家有儿女》等童年影视剧还在以表情包的形式出现我们的生活里，网友用得不亦乐乎。同理，品牌们的「怀旧营销」可以让消费者通过广告/产品回忆一把童年的单纯和美好，集体回忆引发消费者的共鸣，能够满足其情感需求。
2、「怀旧」是年轻人的一种自我表达当代年轻人喜欢「怀旧」、「复古」元素其实也是一种自我表达，想要通过集体回忆获得群体认同感。细数那些怀旧营销案例网易严选X《葫芦兄弟》出彩妆近日，网易严选联合上海美术电影厂，借势《葫芦兄弟》国民IP跨界营销，并结合每个葫芦娃的技能特点推出“葫芦兄弟国风系列美妆产品”。童年记忆中的葫芦兄弟竟然会成为彩妆代言人当动漫作品从垂直内容升级为一种情感符号，动漫与商业品牌的结合就变成了一种赋能，将品牌消费需求晋升为情感需求。《葫芦兄弟》自1986年上映以来，就深受中国青少年的喜爱，在观众心中留下了难以磨灭的印象，拥有强大的粉丝基础。网易严选与《葫芦兄弟》合作推出联名款彩妆产品，不仅给目标客户上演了一把回忆杀，引发粉丝自发转发互动，自然而然的提升目标客户对品牌的认知度以及好感度。薇诺娜Ｘ中国邮政中国文化，中国元素已然成为了一种非常流行的社会情绪。中国邮政作为一个90后的童年记忆，让人看起来，也自带复古滤镜。邮政在都市年轻人中也渐渐成为一种文化符号的象征。正是这样朦胧的陌生感，创造了联名所需要的怀旧复古情绪。急躁繁忙快节奏的生活中，怀旧老事物的出现，会增加人们的安全感。而薇诺娜作为近两年新起的“网红”品牌，通过各类社交软件的曝光增多，缺少的确是这种时间沉淀的文化感和厚重感。通过与传统经典品牌的联名，无疑能帮助其增添更多的品牌文化内涵。网易云X三枪去年六月，网易云音乐 x 三枪联合推出「楽系列·音乐内衣」，复古沙雕的画风惊呆众人，“买一条送爷爷，买两条送爸妈，买三条送小弟，买几条送自己。”洗脑文案梅小花至今还没有忘记。画面中小女孩的绿色头花、眉间一点红让无数女生想起了童年那个爱美的自己。 菜鸟裹裹土味广告5月12日，菜鸟裹裹在微博宣布上线国际寄件服务，以“一半的价格，更快的速度”为主题，推出了一条充满童年回忆的土味&情怀广告。此次菜鸟裹裹在视觉上，采用饱和度高的蓝色，画面上下滚条“菜鸟裹裹APP”的形式，满满的童年电视广告风味。 再机智地配合了与“山东蓝翔”广告和商场特卖均会使用的相似的声线，直接唤起消费者当年被街边商场、2元店广播支配的回忆。
怀旧营销什么时候最管用？1、怀旧是一种安慰、认同......2、特定节日的触发......3. “经典”的资深爱好者......写在最后：美国著名广告人罗宾斯基曾经说过：“一流的感情才能组成一流的广告，只有在广告作品中注入强烈的感情，才能让消费者看后忘不了，丢不开。”而怀旧正是一种让人容易产生共鸣的情感，在广告中重现那些经典的人、事、物，以激发消费者关于过往的记忆与情感，进而寻求对于产品甚至品牌的认同感与归属感，最终形成购买决策。
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