今日有媒体报道称，据李佳琦团队统计数据：根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。对此李佳琦公司美腕回应称，“李佳琦双十一收入超250亿”纯属捏造，双十一收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据。
值得注意的是，李佳琦近期深陷花西子、底价协议、二选一等舆论漩涡，并被各方频频质疑涉嫌垄断。“李佳琦公司员工受贿超百万被判刑”，也将招商贪腐公之于众。 此前，谈到双十一变化，李佳琦接受媒体采访时表示，目前，消费者心理更加注重实用主义，更加关注产品本身的功能、价值以及实用性，购买行为也更加理性，不再跟风购买，盲目消费，这样的消费心态和消费理念是值得倡导的。 李佳琦说：“作为带货主播，我们应该坚持为消费者争取更贴合实际需求的好物和好价，因为消费者对产品货真价实、物美价廉的需求是没有发生变化的。” 李佳琦表示，“百花齐放”代表着直播电商行业向好发展，相信这是每一个从业者都希望看到的现象。行业有越来越多的参与者共同发力，展开良性竞争，是更好地满足消费者需求的关键，也是直播电商生态健康良好发展的关键；而且直播电商存在的价值就是服务消费者，努力为消费者创造价值，而不是各自为营，积聚流量。 “双11”热度锐减 百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。今年更是可以称为一个“冰点”，“双11”峰值搜索量较去年同期下降60%。在微博热搜榜上，“双11”相关话题的平均在榜时长也锐减大半，最火热的话题竟是“‘双11’是不是卖不动了”。 在消费更理性的当下，商家和平台也意识到一直卷价格、卷流量不现实，所以纷纷用起了老工具：“分期免息”。目前，淘宝（天猫）、京东、抖音电商、拼多多纷纷祭出分期免息，最高支持24期。 受访专家表示，“分期免息”从商家的角度来看，可以刺激购买需求，提高销量；对于消费者而言，可以减少资金占用，以更低的价格买到商品；对于消费金融机构而言，可以获客、活客，更好地促进业务发展。 底价协议引发关注 在过去的两个月中，李佳琦及其所属公司美腕一直处于舆论的风暴中心，备受热议。 9月8日晚，李佳琦在直播间带货79元的花西子眉笔时，有网友发布评论表示“花西子越来越贵了”。随即遭到李佳琦回怼：“哪里贵了？这么多年都是这个价格……不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的。” “79元哪里贵了，有的时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作……”相关言论引发巨大舆情，李佳琦不得不道歉两次，却依然没有挽回风评。 随后，京东采销公开喊话李佳琦，指责其涉嫌“二选一”，此事迅速成为舆论的焦点。京东采销表示收到海氏品牌的律师函，投诉某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了品牌与李佳琦签署的“底价协议”。这一事件进一步加剧了公众对李佳琦和美腕的质疑和批评。 对于这一事件，美ONE回应媒体称，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”，李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一，李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。 然而，一份美ONE和品牌方的协议在网上流传，其中要求品牌方在指定范围内给予最大的促销力度，最优惠价格的范围为淘系平台（包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道）、其他电商平台和线下渠道。如若违约，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金。 接着，网络红人小杨哥也站出来发声，质疑李佳琦在合作过程中存在“挟持商家”的行为，使得事件持续发酵。 李佳琦公司员工受贿超百万被判刑 近来，上海市浦东新区人民法院审理一起美腕（上海）网络科技有限公司招商专员利用职务便利犯罪的案件。 被告人周某，1994年生，2020年7月至2022年9月期间，在担任美腕公司招商专员期间利用商务合作谈判、商品选送、合同签订、排期沟通的职务便利，在明知美腕公司向天津某科技公司收取的服务费用比例情况下，以天津某科技公司产品未被选上为由，伙同邓某铭经合谋虚设上海某星文化传媒工作室的中间环节向天津某科技公司提供代理服务，共计侵占公司费用55万元。 2020年8月至2022年6月期间，被告人周某在美腕公司任职招商专员期间利用其职务便利，为广州XX公司与美腕公司之间的业务往来提供商品选送、直播排期等帮助，并多次收受广州XX公司相关人员送的好处费共计109万元。 2023年4月18日，被告人周某因职务侵占事实被公安机关抓获到案，后如实供述职务侵占事实，并主动交代了公安机关尚未掌握的非国家工作人员受贿事实。案发后，被告人周某、邓某铭分别向美腕公司退赔20万元、35万元。案件审理中，被告人周某向法院退缴109万元。 法院认为，被告人周某身为公司工作人员，利用职务上的便利，伙同他人将本单位财物非法占为己有，数额较大，其行为构成职务侵占罪，被告人周某又利用职务上的便利，在业务往来中非法收受他人财物，为他人谋取利益，数额巨大，其行为已构成非国家工作人员受贿罪；被告人周某在判决宣告前犯两罪，应当数罪并罚。公诉机关的指控成立，法院予以支持。 10月20日，法院对此案作出一审判决：被告人周某犯非国家工作人员受贿罪，判处有期徒刑二年三个月，并处罚金人民币十五万元； 犯职务侵占罪，判处有期徒刑一年三个月，并处罚金人民币十万元，决定执行有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金人民币二十五万元。退缴在案的贿赂款，予以没收；退缴的职务侵占款，发还被害单位。 美腕（上海）网络科技有限公司是主播李佳琦公司的运营方。美腕发布声明，称前员工周某因构成“职务侵占罪”、“非国家工作人员受贿罪”受到法律制裁。 “该案件自2022年取得相关线索开始，经由公司监察部内部调查后，随即正式向公安机关报案，经司法调查后，认定周某涉嫌犯罪，并采取强制措施。” 美腕称，公司对商业活动中的腐败行为“零容忍”，因其行为明确违法且严重违反了公司员工手册及管理规章制度，公司在其被采取强制措施后，解除了周某的劳动合同。 直播电商进入新时代 据报道，“双十一”预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，该场直播的GMV达到95亿元。然而，与去年的215亿元相比，这一数据下滑了一半，表现出了一定的疲软态势。 11月11日，京东零售CEO辛利军在2023京东11・11媒体开放日上表示，一些电商头部主播的佣金竟然高达 20% 以上，而这远远超过了许多企业的利润水平，在中国许多企业的利润也就 5% 左右。 “在这个行业里面会出现一个很奇怪的现象，对一些头部主播来讲，原来是一个工厂养一万个人，现在是1万个工厂养一个主播。”辛利军称。 辛利军称，京东采销直播“不收坑位费、不收达人佣金”，希望让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱，也让消费者可以最大程度的享受到实惠。 数据显示，截至11月11日晚23:59，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。 根据星图数据，2023年11月10日20点至11月11日24点综合电商销售额2777亿元，直播电商就占77%。过去以头部主播为主，今年头部主播“退热”。今年双11预售首日，李佳琦直播间成交额约95亿，相比去年同期下降了56%。其他平台的头部主播，例如章小蕙（小红书）双11战绩超过1亿元，疯狂小杨哥（抖音）双11首日直播间销售额也只在1亿元左右。 著名经济学家任泽平发文称，直播电商呈现的一个新趋势是：“去头部化”，店铺自播开始起势，店播成为了今年双11品牌生意爆发的加速器。根据天猫成绩报告显示：从品牌数据看，2023年双十一有40 2个品牌成交破亿，其中243个是国货品牌。3.8万个品牌成交同比增长超100%。从店播和达人主播数据分布看，有58个直播间成交破亿，其中38个是品牌店播。451个店播成交破千万，店播渗透率从一年前的5%增长至38.9%。 数据显示，近一年来在淘宝新开直播的品牌和商家超过30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。 任泽平认为，未来品牌自播和达人直播将形成相辅相成，多元化发展.。 |
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