今日抖音电商服饰行业闭门会在杭州召开，会上平台透露了2024年服饰品类的营销节奏和重点品类打法，还涉及到618大促规划。其中有几点值得注意： 第一，关于618大促，抖音电商618大促将从6月1日正式开始，开门红时间为期2天，第二波爆发时间为6月16日至18日，之后还将有返场活动。 活动期间，平台还将穿插端午节、父亲节两大营销节点，商家可根据热点趋势内容和主题元素进行内容筹备。除此之外，这次618的主要内容玩法包括核心品类日、总裁/明星进直播间等。
第二，平台强调价格力，在大促活动中体现尤为明显。 以服饰行业为例，平台建议的货品筹备节奏是：5月24日前，商家需找准膨胀品类、趋势风格和备货测款，明确引流款、主推款和组货、赠品机制；6月1日前，商家需根据后台提示，进行商品价格力调优，后台商品会标注“同款高价”、“同款低价”等标签，高价商品将会影响流量分发。 第三，抖音电商对2024年服饰行业热点趋势已确定。今年一季度，抖音电商打造出了“薄荷曼波”（简洁清新、轻松自然的春天色彩搭配）服饰趋势热点，助推服饰商家春夏上新，接下来还将推爆“风感波粒”、“中性极简”、“热力感”几大关键词。 在节日出游季、520大促、618大促中，“风感波粒”将主导夏季时尚防晒服饰热点趋势，平台会打造出“交换世界计划”、“618奇妙嘉年华”等内容营销活动，并配合开展“中国好T恤”、“公主的100条连衣裙”等品类活动。
在下半年，抖音电商还规划了“中国新冲锋衣”、“中国好衬衫”、“中国好鞋包”、“中国好羊绒”、“中国好羽绒”等行业品类活动，都是平台将集中力量打爆的重点服饰品类。 抖音电商相关负责人称，2024年受气温利好，今年的秋冬将会来得更早且体感更冷，提醒商家备好库存，城市越野风（冲锋衣、羽绒服）、新中式国风（民族服装、毛针织衫，包含提花、立领、刺绣等多样元素）需求强劲。 |
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