说正事儿之前，我们先看几个段子吧： 郭：老头当时精神还是不错的，满脸红光，89 岁的人啊，就是满嘴的牙掉了，还剩一个牙，可是吃东西呢，还塞牙了。 于：剩一个牙还塞牙了? 郭：他吃藕套眼里了…… 楼下溜狗，有个小女孩跑到狗狗面前，问我：“阿姨，可以摸一下狗狗吗?” 我：“叫姐姐!” 小女孩：“阿姨，可以摸一下姐姐吗?” 我#$%~#@ 据说在文中加个段子，可以让读者印象深刻，提升在看率。事实果真这样?(今天做个小实验，嘻嘻) 为了研究怎么让文章更容易让大家记住，并愿意点“在看”，我经常在工作的时候摸鱼看段子。 终于发现，段子的背后都有着相似的套路 今天，我们就带大家一起深扒这些段子的套路，希望大家能 get 到其中精髓，然后将方法用到内容创作中去，给用户留下深刻的印象。 一、抖包袱 段子中常用的套路就是”抖包袱“，简单来说就是前期铺垫，渲染氛围，中期设置悬念，最后把笑料“抖”出来，让大家出乎意料。 比如开头提到的郭德纲的例子，前半句对老头的形象进行描述：“精神好，满面红光”，给观众呈现一个画面用来做铺垫，紧接着开始设置悬念：一颗牙还塞牙了，引出观众的好奇心。最后在结尾来了个神转折“吃藕套到藕的眼儿里了”引出笑点。 《吐槽大会》里也经常使用抖包袱这招，比如： 很多人说大张伟的音乐低俗，我就非常的不明白。我要说句公道话。(让观众以为要给大张伟洗白) 讲这些话的人，你们亏心不亏心?(反问观众，给他们造成误导，好像真的要洗白了) 非要说大张伟的音乐低俗，那也是原唱低俗，你们怎么不去骂原唱。(神转折，出乎预料，让大家觉得有趣) 但是要注意的是，包袱不能抖得太急，在“情理之中，意料之外”的才算是比较成功的。我们如何在内容中抖包袱呢?简单的方式就是在开头铺垫渲染气氛，然后在结尾神转折。 还是以吐槽大会中的段子为例，开头渲染气氛： 有作家自杀的，有诗人自杀的，编剧基本没有自杀的(氛围铺垫造成误导，让观众觉得相比之下编剧比作家和诗人都要好一些) 没想到结尾来了一句神转折： 因为编剧都是猝死，来不及自杀…… 二、制造反差 很多笑料除了使用“抖包袱”的手法，还会用到“制造反差”的方法，把两种很不协调的事物搭在一起。(编辑部学戏剧的小哥哥说，这种手法叫“错位”) 有一种段子就是利用不同地方的方言制造反差产生的。比如把粗犷豪放的东北话和细腻的台湾腔揉和在一起，典型的就是 Papi 酱的《像台湾人一样说东北话》。 再比如把福建话和东北话结合，有个段子就是福建人和东北人玩成语接龙系列： 心心相印——印贼做父——父相伤害——害想咋滴。 除了语言上的反差外，还有一种段子是行为的反差。 比如腾格尔唱《日不落》、《隐形的翅膀》等一些特别“少女心”的歌。打破了用户对腾格尔固有的“彪形大汉”的认知，强烈的反差下，用户会觉得特别有趣。 类似的还有雍正皇帝的比耶的可爱表情包，文物“蹦迪”视频等都是通过造成强烈反差创造出来的梗。 我们如何制造反差呢?比如可以找一些对立的词组：如警察和小偷、女神和女汉子，买家和卖家等，然后寻找这些词的特点，然后从这些词的特点入手进行对比造成反差，就会很搞笑。 比如 2015 年贾玲参演的小品《喜乐街》，就是将女神和女汉子的特点分别提炼出来，形成了强烈的对比。 三、人格化 人格化也是比较常用的制造段子的方法。简单来说就是用让“物”有人的特点。比如抖音上网红@会说话的刘二豆，靠两只“会说话”的猫吸引了大量的粉丝。 那么我们如何通过人格化，让内容更加生动呢? 为了能让文章更有趣，我们套路编辑部经常会搬出运营研究社的形象大使“小小贤”(根据贤哥的形象制作出来的公仔)，以它的口吻给大家抽奖，帮大家找工作。用这种方式更能贴近读者，让用户感觉有趣的同时，还提升了用户的黏性。 类似的还有公众号「差评」的“火锅”(火锅是一条可爱的狗狗)，「差评」的内容中偶尔就会有一条是用“火锅”的视角呈现它的一天，并亲切地把用户称作“底料”，不仅拉近了和用户距离，还会让用户对“火锅”产生依赖，这些用户每天抖期待「差评」能够更新相关的内容。 所以，我们可以将一些形象公仔，宠物等赋予一些人格化的东西，培养和用户之间的感情。 四、段子合集 有一种段子是集大成者。简单来说就是将各种幽默元素，各种梗，各种段子揉合在一起，将这些搞笑元素呈现在一个主题中，让它们之间相互关联。 举个例子，公众号「长图汽车站」曾经有篇文章叫做《东北洗浴图鉴》，10 万+ 的阅读量，“在看”量1.3万，很多内容就是融合了很多抖音梗、互联网段子、喜剧片段、小品片段等。 比如乱入的抖音梗： 我怎么这么好看 我这该死的，无处安放的魅力啊 再比如将“捡肥皂”梗和调侃做新媒体运营“头秃”的梗相结合，呈现出一个不忍直视的画面。虽然都是老梗了，但是通过这样的方式表现出来，很多人还是会觉得有趣。 就直接把你认为好笑的内容拿过来，拼接在一起，也是一篇很好笑的内容。 平常多去积累一些搞笑的元素，多去搜集一些段子，比如贴吧神贴，评论区的神回复，网友的恶搞，然后在做内容的时候，借鉴引用这些有趣的内容。 如果想在这些段子的基础上做一些创新，可以就这些段子发表自己的观点，或是用一句话总结，还可以是单纯的罗列，提炼笑点。 比如蔡徐坤最近下面这一段小视频遭到网友的恶搞。 公众号「 X 博士」就将网友恶搞的段子罗列出来，再表明自己的观点，就是一篇比较有意思的追热点文。 类似的还有公众号「冷兔」的段子集锦，固定的内容栏目“每日一冷”就是在网上搜罗各种网友的原创段子合成的文章(可谓高手在民间。)，篇篇十万加，10% 以上的在看率。 所以，当我们自己没有创意的时候，可以看看段子以及网友们的恶搞，然后再将这些搞笑的元素重新组合，就可能会制造出新的笑点。 PS：并不是提倡大家去洗稿和拿来主义，关于文中用到的段子，尽量联系原作者，找不到原作者的要标明出处。 五、改变形式 改变形式简单来说就是可以利用不同形式的文字、图片、动图、表情等帮忙表达情绪，让内容更有灵性。 1）改变文字的表现形式 改变文字的表达形式包括字体大小、颜色深度的改变。比如「 GQ 实验室」的一篇文章《当代尬聊总结报告中》有一段文字的字体由大变小，形象地表达出了百度百科体质的科学冷知识让对方听不进去的事实，让读者会心一笑。 关于文字的表现形式，有本书叫做《设计诗》，它里面的内容基本上都是用不同样式的文字，表达出整首诗的意境，比如： 2）多用图片，多用动图 除了字体可以改变形式之外，还可以通过图片帮忙表达文字不能呈现的东西，能用动图就尽量用动图 ，还可以加一些搞笑的表情包。 套路编辑部在这方面做了很多尝试，比如《5分钟卖出15000支口红，“口红一哥”李佳琦有何带货秘密?》那篇文章，就加了带有李佳琦特点的动图，《我从外卖小哥那打听到了，美团骑手端的运营套路》的那篇文章加上了打电话联系外卖小哥的动图，这样一来文章就不会那么单调乏味了。 所以，我们可以通过改变字体的表现形式，多加图片、动图、表情包等来丰富文章的内容，只要你能看到的各种好玩的表情，尽量往文章里塞! 六、内容联动 内容联动是我最近发现的一个比较有趣的方式，如果这个方法用好了，会大大提升用户的活跃度。 微信公众号文章的内容联动基本上可以分为 3 种形式：评论区联动，标题和摘要联动，头条和二条联动。 1）评论区联动 评论区联动很常见，很多小编都喜欢在评论区引导用户参与评论，或者引导用户排队型。比如在多闪、马桶、聊天宝开发布会的那几天，我们写了一篇文章，《为了“围剿”微信，罗永浩的“聊天宝”请了一堆帮手》，然后在评论区站队，调动用户的参与热情。比如： 昨天发布的三款产品中，觉得多闪能活最久的赞我 昨天发布的三款产品中，觉得马桶能活最久的赞我 昨天发布的三款产品中，觉得聊天宝能活最久的赞我 没想到这三条留言被用户的 “还是看好微信的赞我” “打败了” 再比如支付宝在抖音做锦鲤抽奖的活动，评论区的联动“做一场梦确实挺美的，抽中我吧”吸引了一大波吃瓜群众参与活动。 2）标题和摘要联动 标题和摘要或头图联动也是很多公众号文章经常会用到的套路，用好了会增加文章的打开率(此方法仅限只有一条推送，能看到摘要的文章)。公众号「壹读」发布的很多文章标题和摘要都联动的很有趣，比如标题是《发微笑的表情，跟骂人有什么区别?》，而摘要是： “我就这样看着你，看着你，目不转睛” 3）头条和次条的联动 经过我的观察，最近有很多公众号不再是标题和摘要的联动，而是头条和次条的联动。 比如支付宝公众号前两天推文的头条标题是：妈这是啥?次条标题：爸，你干啥? 还有 GQ 实验室的头条标题：我到底是不是爸妈亲生的?次条标题：我果然是爸妈亲生的。 读者们看到这么抖机灵的小编，很多读者就会跑去留言区神回复，然后评论区也热闹了起来。这种联动方式是比较新颖的，大家可以多去尝试。 七、总结 最后做个总结，我们今天主要和大家分享了 6 种方法能让内容更加有趣：主要有抖包袱、制造反差、转化视角，用拟人手法赋予“物”以人格、借鉴引用其他人的笑点、改变内容的表现形式、内容之间相互联动。 希望大家可以将这些方法应用在内容创作上的，并不断尝试新的做法，生产出更有趣的内容，留住老用户，吸引新用户。 另外，对于内容创作者来说，想给用户提供新鲜有趣的内容就要多看一些有意思的东西，去探索，去发现，有意培养自己的幽默感，不断提升自己的认知，要比用户知道的更多。 当然了，可能就算这些套路都用遍了…… |
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