让蜡烛代替所有灯，让音乐代替话语声，此时无声胜有声~ 爱的魔力转圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天~ 我怎么这么好看，这么好看怎么办~ 若不是你突然闯进我生活，我怎会把死守的寂寞放任了~ 你打不过我吧，没有办法，我就是这么强大，哈哈哈哈~ …… 如果你是抖音用户，那么乍一眼看到上面的歌词多少会感到几分眼熟。当你继续试着在嘴里进行哼唱时，就会发现，这些歌词都来自于抖音的热门BGM。 在最初进入短视频领域时，抖音切入的就是其中的细分领域——音乐短视频。经过两年多的发展，抖音上出现了多个领域下的多种风格的内容。如今的抖音虽然已经不单单是一款“音乐短视频”产品，但是音乐却成为抖音不可割舍的一部分。很多抖音热门视频背后一定有一段魔性而又洗脑的背景音乐，而一旦某一个BGM爆火之后，就会被很多用户运用到自己的作品中。
从抖音BGM总榜数据中，可以看到，排名第一的歌曲《crying over you》累计使用次数达到3156.2万次，排在之后的歌曲累计使用次数也都在百万次以上，用户对于BGM的喜爱程度可见一斑。
▲ 抖音BGM总榜 BGM有多重要?相信只要看过电影、动漫、电视剧的人都能感受到BGM在视听艺术中占据了一个怎样的位置。推进叙事、烘托气氛、带动情绪、引起共鸣……BGM的作用不言而喻。 不管是在抖音中也好，还是在其他平台中也好，BGM对于不同类型的短视频有着不同的意义。普通短视频用户出于兴趣为自己的内容匹配相应的BGM，或者根据热门BGM匹配相应内容。但是对于专业生产内容的内容创作者而言，BGM的选取、搭配则是一件“讲究”的事情。 那么短视频创作者该如何选取、利用合适的BGM为自己的视频增添色彩、进一步提升用户对作品的喜爱度呢?在本文中进行了以下简单梳理。 BGM要符合视频风格、情感调性 不同类型的短视频表达的主题以及想要传达的情绪都是不一样的，运用的BGM类型自然也不同，但是在运用时遵循的原则是相同的：BGM的类型要与视频内容的风格、情感调性保持一致。 1.美食类 美食类短视频一般都有一种抚慰人心的作用。在让人垂涎欲滴的美食“盛宴”中，用户很容易从中感受到一种轻松、愉悦的力量。因此，美食类短视频可以选择一些轻快、欢愉风格的音乐作为BGM，包括纯音乐、爵士乐、流行乐等。这类音乐与美食内容相搭配后，既能让视频整体更有感染力，也能让用户跟随BGM捕捉到更多的生活细节。 在古风美食红人“李子柒”的美食视频中，选用的BGM类型基本都是旋律优美的轻音乐，且声音不会太大，与画面中的水流声、狗叫声、切菜声淡淡交织在一起，使得整个画面更加和谐。
同样是美食类短视频，“贫穷料理”的风格则是和李子柒截然不同的搞怪、逗趣风，因此BGM也相应的是一些曲风活泼、节奏感鲜明的音乐。在他的视频中，BGM不仅是点缀和衬托，还带动了视频的整体节奏。关掉声音，画面看起来也好像失去了原有的灵魂。
2.时尚、美妆类 时尚、美妆类的短视频一般来说时尚属性非常明显，面对的目标用户基本都是年轻人。因此在选取BGM时，可以选择一些快节奏的音乐，如流行乐、电子乐、摇滚乐、R&B、等等，这类音乐可以紧跟当下潮流，从最近的相关音乐榜单中选取，它们自带时尚属性，与时尚内容完美契合，可以通过极具感染力的节奏感快速带动用户的情绪。 最新发布的美妆类红人榜中，粉丝数量468.6w的KOL“飞天小敏警”排名第十。在她发布的视频中，几乎每一条都配有相应的BGM。BGM类型大多集中在当下流行的快节奏韩语歌曲、欧美歌曲、电子音乐上，与红人时尚、潮流、百变的视频风格不谋而合。
3.旅行类 旅行类短视频中的BGM十分重要，用户往往会跟随着音乐的变化去领略旅途的风景。因此，在运用BGM时，可以根据风景的特点来选取相应风格的音乐。 如一些气势恢宏的风景可以选用一些大气磅礴的音乐，或者节奏鲜明的爵士乐、流行乐;而对于一些古色古香的风景、建筑则可以选用古典音乐，或是比较小众的民谣;还有一些侧重人文情怀的旅行短视频节目，可以选用温暖、轻快的曲风来渲染气氛，增强用户的代入感。 在头部旅游vlog博主“itsRae”的视频《巴黎vlog01》中，itsRae选用了由陈绮贞作曲的歌曲《一起去巴黎》作为BGM。歌曲文艺、清新，与巴黎美景形成呼应，也为整个视频增添了几分浪漫的味道。
4.搞笑、段子类 搞笑段子类的短视频一般都以剧情为主，但是BGM的正确使用不仅可以推动剧情的发展，有时还可以放大剧情的喜剧效果或是反转效果。因此，搞笑、段子类的短视频可以选用一些搞怪类型的音乐作为BGM，或是选取与剧情反差较大的音乐，突出反转的“笑”果。 连续几次登上新锐榜的账号“暖男先生”发布的基本都是充满反转的生活搞笑视频。在反转结尾处，总是配一小段与情景相符的音乐来强化喜剧效果。 如在点赞量为213.5w的视频“惹不起惹不起…”中，郭冬临在结尾处才得知旁边的漂亮姑娘是老板的媳妇，尴尬不已。伴随着一阵夸张的笑声，费玉清的《一剪梅》响起，在音乐的映衬下，郭冬临默默低下头吃起了面的样子显得更为滑稽，喜剧效果也被放大了。
使用BGM的目的是为了让内容更加饱满、更有记忆点。不合适的BGM反而会让用户觉得突兀，从而使得视频内容大打折扣 。因此，不论是哪一种类型的短视频，都应该对症下药，找到与之风格匹配的专属BGM。 内容创作者们可以在平时生活中通过不同的途径，有意积累不同类型的音乐素材，然后根据自己创作出的视频风格，从中选择出合适的音乐作为BGM。 BGM节奏要与视频节奏保持一致 一般来说，除了剧情类的短视频外，很多短视频的节奏和情绪都是由背景音乐来带动的，视频的画面节奏和音乐本身的节奏匹配度越高，整体画面看起来会更和谐，更有代入感。 因此，在配乐之前创作者们可以对拍摄的素材进行大致梳理，对视频的整体节奏有一个粗略的把控，大概清楚视频的高潮点在哪里、转折点在哪里，哪里需要切入音乐，哪里只需要视频原音……在对整体节奏有一个基本把控后，再根据这个节奏去寻找合适的配乐。确定配乐后，也要先熟悉配乐的节奏，然后将配乐与视频内容对应起来，使得二者在节奏上互相契合，达到1+1>2的效果。 爆火的BGM并不是流量保证 当某一个BGM突然在抖音上爆火后，不出几天时间，这个BGM似乎就会迅速“席卷”整个平台，用户每刷几条视频就能听到相同的旋律在耳边响起。 能爆火的BGM自然存在着其能够吸引用户的基因和特性，但是这并不代表着它本身能为视频带来更多的流量和热度。 相反，当一条视频的内容调性与某一个爆火BGM并不搭配，或是这条视频根本不需要BGM时，如果还要强行进行搭配，结果反而会适得其反，引起用户的反感。 而从另一方面来说，当一个BGM有了热度后，出现频率必然会大幅增高。短时间内，用户还会保持着一定的新鲜感，但只要超过一定的时间，高频次的出镜率很容易导致部分用户产生强烈的厌烦心理。有时甚至一听到BGM响起，就会迅速划到下一个视频上，完全不会细看视频的内容。如何及时而有效地评估、规避这种情况，也是创作者们应该思考的问题。 BGM不要喧宾夺主 抢掉视频的风头 不论一个BGM有多魔性，多脍炙人口，除了本身的音乐属性外，其本质仍然是为视频内容服务。好的BGM绝不是“喧宾夺主”，抢掉视频内容的“风头”，而是服务于内容，与内容融为一体，对视频整体起到画龙点睛的作用，让内容更加饱满，让视频主题更加突出，同时也能更积极地调动起用户的感情，让他们沉浸其中。 如果一个BGM的风格过于强烈，表达的内容过于突出，远远大于视频内容本身时，视频的光芒很容易被掩盖。对于内容创作者来说，这样的结果自然是本末倒置的。 一个短视频要想获得用户的认可，需要具备的元素是多方面的。在认真做好内容的前提下，多听、多看、多积累，选取合适的BGM，将BGM的作用在视频中发挥到最大，也是内容创作者需要不断打磨、学习的一个方向。 |
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