品牌运营不怕有争议，就怕被遗忘
品牌运营不怕有争议，就怕被遗忘。椰树告诉我们:比起有争议，品牌更怕被遗忘。近期椰树直播间凭借“肌肉男直播”引发热议，网友对此褒贬不一，但相较于之前的“全网痛批”，也算是实现了“口碑逆袭”。不得不说，椰树品牌十分懂得“流量密码”。
但作为一名品牌人，我们从中关注到的是，即便是产品品质深得人心的椰树，也需要用“美色”博眼球。消费者非常“健忘”的，椰树就深谙品牌“不怕有争议，就怕被遗忘”这件事。
如何避免品牌成为“只存在记忆中”的老品牌?以下几点要掌握：1、维持曝光让消费者天天都能看到你，天天都能听到你。要么投放广告、要么话题造势、要么商超铺量，消费者能够“看到你”，自然能够“想起你”。2、营销走心不让人反感、能让人回味的品牌营销一定是“走心”的。好的营销就是要引起消费者的情绪共鸣，通过品牌价值观的传递，让消费者时刻感觉到“品牌和我在一起”，这个品牌是“自己人”。3、重复信息只有反复传播，才能够强化消费者的记忆。品牌形象、口号、标志色等不仅要有辨识度，也要避免反复、大幅度的修改更新。4、有新鲜感品牌形象等要确保“稳定”，但传播形式和传播话题要有“新鲜感”。再好的创意，消费者看多了也会腻、也会产生审美疲劳，因此品牌营销需结合当下趋势进行调整，有新意、有亮点，才会被用户所关注。5、品牌绑定将品牌与其它对象进行强关联，让消费者看见这个对象，就能联想到这个品牌。品牌可以绑定的对象包括但不限于人物(如品牌创始人等)、角色(如品牌IP形象等)、时间节点等。
页:
[1]