“他经济”风潮袭来，精致男孩能否带来新的消费趋势
曾经有一份热传的“消费市场价值排序“，少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。事实真的如此吗？恐怕未必。根据波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性。美国互动广告局（IAB）与IAB中国联合发布的调查结果表明，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。为什么明明男性的消费总量更大，但一般人的观念中女性才是热衷购物的“剁手族”呢？ 这是因为，男性在消费频次虽然较低，他们的消费单价却很高。目前市场上对于男性消费存在较大的差异，主要表现为以下几个方面：
1、中国男性的消费已经超过女性；根据波士顿咨询公司报告显示，中国男性消费种类和额度都在不同程度的增加，其中线上消费已经超过了女性。
2、与女性相比男性更爱超前消费；今年借贷宝发布了《双十一消费借贷数据》报告显示，在超前消费领域男性高达65%，女性仅为35%。
3、高消费领域，男性是主力相比女性的冲动消费，男性的消费似乎更注重品质，对于品牌也有较高的品牌忠诚度，男性虽然消费频率较低但是消费单价较高，男性已经是高端消费品的中坚力量。一双原价1899元的“满天星”椰子鞋，因限量发售策略，次日的二级市场上，热门尺码的售价就高达到17000元，价格上涨了近10倍。需求催生市场，对一些球鞋爱好者来说，鞋子就是他们的荣光。代表着酷、潮、个性、运动的球鞋背后是身份认同与品牌价值观。
4、男性消费“意外收获“多多在人们的固有印象里，似乎美妆类消费品一直都是女性的专属，可如今，男同胞们也变得越来越精致。男士化妆品需求发展历经了3个阶段：清洁、护理和美容。中国市场上男士化妆品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的发展， 国内男士化妆品已经处于护理阶段，百随着男士使用行云香水等观念的转变，男士美容市场也将显现。他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜。当前男性化妆品各品类消费也出现了大幅增长。（丝芙兰自有品牌Sephora Collection推出8款男士彩妆）随着大众对多多元化文化的接受程度提升，男性正渐渐褪去传统性别定位，进入自我宠爱，精致优雅的新型男时代。当前，男性开始频繁的出现在美妆市场，尤其是95后的男性，近四成95后接受男性日常化妆。此外女性对男性的观念也发生变化。
男性消费为何崛起？1、男性中产阶级力量的崛起西南证券的研究报告认为，男人的黄金年龄40岁，进入该阶段的男性，无论是财富还是社会地位都有了积累，其消费能力和消费档次也远远高于其他年龄段男性。而国内40岁以上的中年男性人口占比也在逐步提升，这也助长了“他经济”的崛起势头。消费的升级根结底源于社会财富的积累以及中产阶级的崛起，艾瑞咨询数据显示高端商务人群中男性占比63.4%，女性占比36.6%，从年龄分布来看，女性平均年龄为32.8岁，男性平均年龄为 34.1岁。中产阶级中“男性的高占比”为男性消费的崛起提供了基础。
2、单身男生比例上升在一定程度上刺激了男性消费数量庞大的单身男性也是推动“他经济”发展的重要因素。单身人士的消费结构与传统家庭的消费结构存在明显差异。由于没有家庭的负担，单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群，边际消费倾向却要远高于非单身人群。优质单身男士更乐于享受高端生活方式，他们通常有更多可支配的收入，由于没有抚养下一代的经济压力，单身人士大可花钱体验高端的产品和经历，当前单身男性数量的膨胀将催生一大波“他经济”。
3、社交电商带动消费近几年，社交电商高速发展，催生了不少明星企业，包括蘑菇街、贝店、小红书等，同时，“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，传播美妆经验，推荐男士化妆品。社交电商先建立人与人之间的联系，然后再卖货，社交电商蓬勃发展进一步带动了化妆品的增长。
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