为什么流量明星对电影票房完全不起作用了？
流量明星对电影票房的作用，越来越小，甚至，由正转负，从“票房灵药”变成“票房毒药”。今夏暑期档的整体票房走势格局，再次印证了这一点。由“中年油腻大叔”徐峥主演的《我不是药神》，票房一骑绝尘，在竞争激烈的暑期档脱颖而出，令一众小鲜肉和一线明星“汗颜”。其实，从去年暑期档开始，就已经显现了这个迹象，《战狼2》碾压小鲜肉云集的《建军大业》，似乎那些流量明星正在被观众抛弃。同样，今年的春节档，《唐人街探案2》和《红海行动》大卖，更多是依靠内容口碑驱动，“大IP+流量明星”的定律在实践中已失灵。
那么，流量和票房到底什么关系？流量明星怎么在电影圈就玩不转了？究竟为什么会发生这个转变？
曾几何时，流量明星意味着“票房保障”把时间倒回五年前，没有人会否认流量明星的影响力，依靠流量明星确实能够获得超出预期的利益，不管表现在市场声量还是实实在在的票房转化上。2013年上映的《致青春》创下7.19亿票房，开启了中国电影市场“大IP+流量明星”的流行风潮，粉丝的钱似乎格外好赚。同年，由郭敬明执导、杨幂主演的《小时代》，以2350万成本撬动了4.83亿票房，投资回报率更是“一本万利”。流量明星对于电影票房是有正向意义的，流量明星不同于演员，虽然演技不能保证，但是大规模的粉丝基础，一定程度上会保证电影票房。于是乎，从2013年开始，众多影片投资方和制片方纷纷向流量小生小花们抛出橄榄枝，流量明星的作品完完全全占据了大银屏。在这种模式下，也诞生了一批“卖座影片”。例如超过2亿元票房的《我是证人》、超过3亿元票房的《致青春·原来你还在这里》、超过10亿元票房的《盗墓笔记》等。这些票房的口碑和质量堪忧，以上三部电影豆瓣评分分别为6.1、4.0、4.7，不过粉丝效应强劲，充分体现了经济收益上的“以小博大”。
现如今，流量明星已经“丧失”了票房号召力由流量明星主演的电影，其票房规律已被各大院线的排片经理们摸透。如今，这类电影的票房，主要由核心的粉丝贡献，几乎没有“路人”或者普通观众，愿意去“捧场”。表现在排片和票房上就是，虽然这些影片会获得首日排片的照顾，但大多会出现周六票房比周五票房严重跳水的情况。再回到今年暑期档，以《动物世界》为例，在《我不是药神》上映后，直接被碾压，票房大幅度下降。上映一个月，累计票房5.3亿。虽然看起来5亿多还可以，但是投资将近有3个亿，加上李易峰片酬也不低，所以这个成绩真不行。
《阿修罗》是最惨的，小鲜肉吴磊首次担纲7.5亿投资的超级大制作。原本抱着冲击30亿票房的视效大片，上映三天后紧急撤档停映，以不到5000万的成绩草草收兵，投资基本上打了水漂。如果把时间维度拉长，郭敬明的《爵迹》是一个更典型的案例。这部片子，基本上把内地的一线流量一网打尽，集结了范冰冰、杨幂、吴亦凡、陈伟霆、TFBOYS、陈学冬、林允、郭采洁等流量明星。这些人的粉丝，如果按照他们自己说的，加起来估计跟中国人口差不多了。不过，曾幻想10亿的《爵迹》，票房惨淡只有3.83亿。
流量≠票房：为什么流量明星对票房不奏效了？关于流量明星对票房成绩的影响，基本可以总结出这个规律：人气明星可通过前期拉动预售，依靠核心粉丝，冲到1亿票房的成绩，但是想要票房冲高，它主要取决于普通观众。事实上，粉丝们如果可以贡献1亿票房，已经非常可怕了，但一部流量明星主演的电影，如果仅仅是1亿票房，那么多半收不回本。
所以接下来的问题就是，为什么普通观众对流量明星主演的电影“不感冒”了？依靠堆砌流量明星的电影，为什么电影票房依然不高，粉丝量之和与电影票房不成比例？难不成核心粉丝也不买账了？
1、一般而言，流量明星主演的电影，基本上等同于“烂片”一方面，流量明星的演技确实“堪忧”，演戏只会靠噘嘴瞪眼、咆哮怒吼，没有任何层次，久而久之就形成了一个刻板印象，流量明星出演=烂片。再加上，流量明星配合度并不高，正常一部电影需要最少三到六个月的拍摄周期，但很多流量明星甚至只会停留一周左右便抽身离开，档期太满。另一方面，流量明星的“天价”片酬，已经严重影响到了剧本打磨和影片制作的费用。以至于观看这些片子，只能欣赏流量明星的“颜值”。对于非粉丝群体的观众，漏洞百出的故事情节、五毛钱的特效，可以说“令人发指”。
2、普通观众的热情已被消耗完毕，审美逐渐提高过去几年，充斥着流量明星的电影，拉低了电影应有的观赏度，消耗了观众的热情和观影欲望。现在，虽然说中国电影观众在择影上依然算不上完全成熟，但是，已逐渐回归理性。毕竟经过过去几年“烂片的扫荡”，已经建立起基本的认知：在观影前更注重影片的口碑和品质，而不只是冲着有哪些流量明星和宣传噱头，为烂片买单的人将越来越少。
3、更甚的是，一批观众认为，因为有流量明星所以不看一部电影有流量明星的参与，不是加分项，甚至可能是减分项。很多人已经对流量明星们存在偏见，看到他们的名字都会退避三舍。被问到为什么没看《动物世界》时，很多观众给出的答案是一致的：除了撞上神片《我不是药神》，片名取得不好以外，还有一个原因——是李易峰演的。路人在看《动物世界》前的预期：“看这种流量小生的电影就是浪费钱”。
4、电影与电视剧的逻辑不一样，需要付出“真金白银”不得不承认，电视剧还是挺看重流量明星的，因为流量的确可以转化为点击率。对于路人而言，电视剧免费，消费门槛很低，还能边吐槽，边追剧，跟得上热点话题。但是，电影不一样，电影票本身需要花费“真金白银”，再加上到电影院的路程以及浪费的时间，如果体验不好，造成的负面影响和情绪反弹，会非常之明显。
5、还有一点，流量明星的真实粉丝数据，有待考证我们经常看到，流量明星发一条微博，转发量动辄数十万上百万，这也让不少电影制片方认为，流量明星的粉丝力真有这么强。几个主演的粉丝，只要有十分之一的观影转化率，票房就能有亿级的保障。但其实，流量明星的粉丝量和转发数据，很大一部分是花钱让水军转的。某权威数据平台曾发布了一份“最敬业水军榜”，该榜单统计了单位时间内明星“水军”贡献的平台声量占比。结果表明，上榜明星大多是靠着平均不足5%的“水军”，创造了95%左右的社交平台声量。粉丝可以反复去转发微博、每日打卡、制造流量，但对于反复去看同一部电影，不管在财力、精力还是体验上，都不太容易实现。
写在最后在电影市场日趋理性的情况下，粉丝电影的生存会更加艰难。流量明星能够带动一定的热度和票房，但与广大路人的“嫌弃”相比较，得不偿失，仅仅是粉丝贡献的票房，注定无法覆盖电影成本。观众们会越来越“现实”，走进电影院的动力回归到内容和题材，而非流量明星和小鲜肉。
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